본인이 재직 중인 혹은 관심 있는 기업이나 브랜드를 자유롭게 선정하여 아래 문항에 답변하시오

소개

마케팅론
주제: 본인이 재직 중인 혹은 관심 있는 기업이나 브랜드를 자유롭게 선정하여 아래 문항에 답변하시오.
1. 해당 기업 혹은 브랜드가 수행하는 마케팅은 무엇인지 마케팅의 정의와 주요 개념 5가지(고객욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스)를 바탕으로 설명하시오.
-교재 pp. 4-15, 출석수업 강의자료 pp. 4-16 참고
-마케팅 믹스(4P)의 경우, 교재 후반부(8강 이후)에서 자세히 다뤄지므로 세부 내용보다는 특징적인 내용만 다뤄도 됨.
2. 해당 기업 혹은 브랜드에 대하여 SWOT 분석을 시행하시오.
1) 해당 기업 혹은 브랜드가 경쟁기업과 비교하여 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?
2) 해당 기업 혹은 브랜드가 경쟁기업과 비교하여 약점으로 인식되는 것은 무엇인가?
3) 외부환경에서 유리한 기회 요인은 무엇인가?
4) 외부환경에서 불리한 위협 요인은 무엇인가?
-교재 pp. 48-52, 출석수업 강의자료 pp. 47-50 참고

목차

1. 기업/브랜드의 마케팅과 마케팅 정의 및 주요 개념
2. 해당 기업/브랜드의 SWOT분석

본문내용

1. 기업/브랜드의 마케팅과 마케팅 정의 및 주요 개념

1) 마케팅의 정의와 스타벅스코리아의 마케팅
본인이 관심을 갖고 있는 기업은 미국 시애틀에 본사를 둔 글로벌 다국적기업이자 카페 기업인 스타벅스(Starbucks)이다.
특히 한국에서는 "스타벅스코리아"의 유통을 신세계가 담당하고 있는데, 스타벅스코리아의 경우 모바일 스타벅스 어플리케이션을 이용한 사이렌오더 서비스의 구축과 정착에 기여하기도 하였다.
이외에도 스타벅스코리아가 국내 카페 시장에서 계속하여 약진하고 있는 데에는 스타벅스코리아의 마케팅이 국내 카페 시장 소비자들에게 주효하게 작동한 지점이 많기 때문이라 생각된다.
마케팅(Marketing)에 대해서는 여러 학자마다 약간의 개념적 정의 차이가 있으나, 대체로 기업이 시장(Market)에 존재하는 소비자들을 대상으로 소비자가 기업과 브랜드에 대해 갖는 이미지를 제고하고 결국 기업의 매출을 만들어줄 수 있도록 유도하는 제반 행위를 지칭한다는 것으로 이해할 수 있다.

참고자료

· 동아비즈니스리뷰, 어디를 봐도 커피숍은 극한 레드오션, 맛을 팔았더니 블루오션이 생겼다, 2016.6.
· 신아일보, [박성은의 SWOT⑧] 충성도 '갑' 스타벅스, 혁신 시험대, 2021.12.20.