스포츠마케팅의 두 가지 유형인 '스포츠의 마케팅'과 '스포츠를 통한 마케팅'의 사례를 제시하고

소개

스포츠마케팅
주제: 스포츠마케팅의 두 가지 유형인 '스포츠의 마케팅'과 '스포츠를 통한 마케팅'의 사례를 제시하고, 각각의 마케팅 전략에 대해 설명하시오.
*문항출제목표: 스포츠마케팅의 개념을 이해하고 유형별 마케팅 사례의 전략에 대해 고민할 수 있다.
*평가항목(세부사항)
-스포츠마케팅의 개념
-스포츠의 마케팅 사례
-스포츠를 통한 마케팅 사례
-각 사례에 대한 전략 설명

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.스포츠 마케팅 개념
2.스포츠 마케팅 사례
3.스포츠를 통한 마케팅 사례

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
스포츠 마케팅은 스포를 이용하여 다양한 마케팅 활동을 펼치는 것을 말한다. 보통 사람들은 스포츠 경기를 볼 때 중계를 통해서 시청을 하게 된다. 중계권도 하나의 스포츠 마케팅으로 특정 업체가 중계권을 구매하기 위해 입찰 시도를 하여 TV 중계가 이루어진다. 유명한 스포츠 선수를 영입하여 유니폼 판매를 끌어 올리거나 티켓 판매량을 올리는 것도 스포츠 마케팅의 한 종류다. 스포츠를 즐기는 사람들이 많은데다가 스포츠가 가진 잠재성도 크기 때문에 많은 기업들이 스포츠 마케팅에 관심을 기울이고 있다. 스포츠를 통해서 특정 기업의 이름을 각인시킬 수도 있고 스포츠 팀의 성과로 인하여 기업도 부수적인 이익을 얻을 수 있다. 그래서 최근에는 스포츠 마케팅 활동도 다양해지고 있으며 많은 기업들이 스포츠 마케팅에 뛰어들고 있다. 본론을 통해서 구체적으로 스포츠 마케팅에 대해 알아보고 스포츠 마케팅의 사례와 스포츠를 통한 마케팅의 사례에 대해서 분석해 보겠다.

Ⅱ.본론
1.스포츠 마케팅 개념
스포츠 마케팅이란 특정 경기가 열릴 때 주최를 후원하는 기업이나 방송중계권 판매, 휘장 혹은 마스코트 사업 등으로 주로 인식된다. 그러나 스포츠 마케팅은 다양한 활동을 하고 있으며 홍보를 통해 소비자의 필요와 욕구를 충족시키고 있다.

참고자료

· 오종헌, PSG 유니폼 판매량 1위는 역시 음바페...하지만 '온라인 1위'는 이강인! PSG 소식통도 조명, 포포투, 2023.10.23.
· https://www.fourfourtwo.co.kr/news/articleView.html?idxno=43050
· 금준경, KBO 중계권 따낸 티빙…야구도 돈 내고 보는 시대?, 미디어오늘, 2024.01.08.
· https://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=315004