광고학 ) 표적 시장 결정을 위한 전략을 단일,다수,통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례

목차

1. 서론

2. 본론
1) 개요
2) 표적 시장 전략 및 사례

3. 결론

4. 참조자료

본문내용

1. 서론
표적 시장 결정은 기업의 마케팅 전략에서 핵심적인 역할을 하며, 성공적인 시장 진입과 마케팅 활동의 성공 여부를 좌우한다. 이는 기업이 자사의 제품이나 서비스를 제공할 특정 소비자 집단을 선택하는 과정으로, 마케팅의 STP(세분화, 표적화, 포지셔닝) 전략과 밀접하게 연결된다. STP 전략은 기업이 시장을 여러 집단으로 세분화하고, 그 m 적합한 표적 시장을 선정한 후, 해당 시장에서 차별화된 포지셔닝을 통해 경쟁 우위를 확보하는 것을 목표로 한다. 표적시장 전략은 시장세분화 정보를 바탕으로 기업이 집중할 소비자를 선정하고 그들에게 효과적으로 어필하기 위한 전략을 수립하는 과정이라 할 수 있다. 본론에서는 표적 시장 결정을 위한 전략을 자세히 살펴보려 한다. 단일 표적 시장 전략, 다수 표적 시장 전략, 그리고 통합 표적 시장 전략으로 나누어 설명하고, 각 전략을 수행한 기업의 실제 사례를 분석한다.

2. 본론
1) 개요
표적시장을 선정하기 위해서는 우선 시장 세분화를 통하여 세분화한 각 시장의 규모와 성장 가능성을 평가하여야 한다. 큰 규모의 시장이라고 해서 성공이 보장되지 않으며, 경쟁자가 많지 않은 틈새시장의 경우, 전략이 적절하다면 효율적으로 시장을 선점할 수 있다.

참고자료

· 조상위,(2024),경영학 강의 자료-광고학.해밀원격평생교육원.
· 안병욱,(2022), 스포츠산업 및 마케팅,한서대학교