4차 산업혁명 등 변화하는 환경(1인 가구 증가와 언텍트 등)에 따른 기업의 마케팅 활동에 대한 사례를 찾아 제시하세요.

소개

마케팅원론
4차 산업혁명 등 변화하는 환경(1인 가구 증가와 언텍트 등)에 따른 기업의 마케팅 활동에 대한 사례를 찾아 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 1인 가구 증가
2. 언택트 소비와 디지털 마케팅
3. 세대별 맞춤
4. 소비 불균형과 제품 다각화
5. 간편식 시장

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

4차 산업혁명과 코로나 팬데믹은 현대 사회와 경제에 근본적인 변화를 가져왔다. 특히, 기술의 발전과 비대면 문화의 확산은 소비자들의 생활 방식을 크게 변화시키며, 기업들에게도 새로운 기회를 제시하고 있다. 소비자들은 점점 더 디지털 환경에 익숙해지고 있으며, 1인 가구 증가와 언택트 소비 트렌드의 확산은 개인화된 소비 경험과 간편함을 강조하는 방향으로 시장을 변화시키고 있다. 이러한 환경 변화는 기업들에게 소비자 행동을 보다 면밀히 분석하고, 세분화된 시장 전략을 도입해야 할 필요성을 부각시키고 있다. 기업들은 1인 가구의 편리함을 중시하는 소비 성향과 MZ세대의 가치 소비를 반영한 마케팅 방식을 통해 경쟁력을 강화하려고 노력하고 있다. 또한, 소비 불균형 문제를 해결하기 위한 제품 다각화와 해외 시장 진출 등 다양한 방법이 적극적으로 시도되고 있다. 본 과제에서는 1인 가구 증가, 언택트 소비 확산, 세대별 소비 특성, 소비 불균형 문제, 그리고 가정 간편식 시장의 확대라는 주요 변화들을 중심으로, 이러한 환경에 대응하기 위해 기업들이 도입한 다양한 마케팅 전략과 그 사례를 구체적으로 분석하고자 한다.

참고자료

· 박은아, 우석봉. (2008). 한국인의 미디어와 소비 트렌드. 커뮤니케이션북스.
· 이유리. (2024). “한돈 세대별 마케팅 전략 세워야”.농민신문.
· https://www.nongmin.com/article/20241211500649
· 이혜진. (2024). "삼겹살 1캔 주세요" 출시되자 1인가구 난리난 이 제품. 조선일보.
· https://www.chosun.com/economy/market_trend/2024/06/14/G64MIVP2FJD2JILAVTIO4YT32A/?utm_source=naver&utm_medium=referral&utm_campaign=naver-news
· 한정희. (2020). 심각한 한돈 소비 불균형 해결방법 없나? 축산경제신문.
· https://www.chukkyung.co.kr/news/articleView.html?idxno=58444
· 도드람양돈농협. https://dodram.nonghyup.com/