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스포츠 마케팅론 30문제 자문자답

"스포츠 마케팅론 30문제 자문자답"에 대한 내용입니다.
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한컴오피스
최초등록일 2024.10.28 최종저작일 2024.10
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스포츠 마케팅론 30문제 자문자답
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    소개

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    목차

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    본문내용

    1. 마켓팅이란 무엇인가?
    A) 소비자의 니즈(needs)와 원츠(wants)를 파악하여 이를 활용하여, 판매하는 상품이나 서비스를 더 매력적으로 어필하여 판매하는 모든 행위.

    2. 스포츠의 정의로 가장 적절한 것은?
    ① 인간이 움직이고 활동하는 모든 행위의 총칭한다.
    ② 유흥을 위해 하는 행위로, 일정 규칙 아래 단체로 신체적 활동을 하는 행위를 의미한다,
    ③ 신체의 기능을 통해 승부를 결정하는 활동으로 신체건강한 성인만이 하는 행위를 의미한다.
    ④ 육체적인 움직임을 지칭하고, 더 높은 육체적, 정신적인 능력을 추구하는 모든 인간행위의 총칭한다.
    ⑤ 인체를 이용한 모든 움직임의 총칭
    A) ④

    3. 다음중 참여스포츠 제품에 해당하는 것은?
    ① 야구 구장의 팀 유니폼
    ② 생중계 골프 방송
    ③ 개인 맞춤형 골프복
    ④ 프리미어 리그 경기 티켓
    ⑤ 휘트니스센터의 개인 PT
    A) ⑤

    4. Kotler(코틀러)의 ‘마케팅’ 정의에 대한 설명으로 옳은 것은?
    ① 마케팅을 ‘교환 과정을 통해 욕구와 필요를 충족시키려는 인간활동’이라고 정의한다.
    ② 마케팅의 주체는 기업에 국한시킨다.
    ③ 오직 구매자만의 만족을 강조하고 있다.
    ④ 마케팅의 대상은 제품이나 서비스만을 고려한다.
    A) ①

    참고자료

    · 없음
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    • 1. 주제2: 스포츠의 정의
      스포츠는 신체적 활동을 통해 즐거움과 건강을 추구하는 활동이다. 스포츠는 단순한 신체 활동을 넘어 경쟁, 협력, 규칙 준수 등의 사회적 가치를 내포하고 있다. 또한 스포츠는 개인의 자아실현과 함께 공동체 의식 형성에도 기여한다. 따라서 스포츠는 단순한 신체 활동을 넘어 인간의 전인적 발달을 위한 중요한 수단이라고 할 수 있다.
    • 2. 주제4: 마케팅 개념의 4단계
      마케팅 개념의 4단계는 시장 조사, 마케팅 전략 수립, 마케팅 믹스 전략 수립, 그리고 마케팅 실행 및 평가로 구성된다. 이 4단계는 기업이 고객의 욕구를 정확히 파악하고, 이를 충족시킬 수 있는 최적의 마케팅 전략을 수립하며, 이를 효과적으로 실행하고 평가하는 일련의 과정을 의미한다. 이를 통해 기업은 고객 가치 창출과 기업 성과 향상을 달성할 수 있다. 따라서 마케팅 개념의 4단계는 기업의 성공을 위한 필수적인 과정이라고 할 수 있다.
    • 3. 주제6: 스포츠 마케팅의 세부 영역
      스포츠 마케팅의 세부 영역에는 스포츠 이벤트 마케팅, 스포츠 스폰서십, 스포츠 용품 마케팅, 스포츠 미디어 마케팅 등이 포함된다. 이러한 세부 영역들은 스포츠 산업 전반에 걸쳐 다양한 마케팅 활동을 수행한다. 스포츠 마케팅은 스포츠 팬들의 열정과 충성도를 활용하여 기업의 브랜드 이미지와 매출 향상을 도모할 수 있다. 따라서 기업은 스포츠 마케팅의 세부 영역을 효과적으로 활용하여 경쟁력을 강화할 필요가 있다.
    • 4. 주제8: 스포츠 산업의 중요성
      스포츠 산업은 다음과 같은 중요성을 가지고 있다. 첫째, 스포츠 산업은 국가 경제 발전에 기여한다. 스포츠 산업은 직간접적으로 많은 일자리를 창출하고, 관련 산업의 성장을 이끌어낸다. 둘째, 스포츠 산업은 국민 건강 증진에 기여한다. 스포츠 활동 참여 증진은 국민의 건강한 삶을 보장한다. 셋째, 스포츠 산업은 국가 이미지 제고에 기여한다. 국제 스포츠 대회 개최나 국가대표팀의 성과는 국가 브랜드 가치를 높일 수 있다. 따라서 스포츠 산업은 국가 경제와 국민 복지 증진을 위해 매우 중요한 산업이라고 할 수 있다.
    • 5. 주제10: 3C 평가 기준
      3C 평가 기준은 고객(Customer), 경쟁사(Competitor), 기업 역량(Company Capability)을 의미한다. 이는 기업이 마케팅 전략을 수립할 때 고려해야 할 핵심 요소들을 나타낸다. 고객 분석을 통해 고객의 니즈와 선호도를 파악하고, 경쟁사 분석을 통해 시장 동향과 경쟁 상황을 이해하며, 기업 역량 분석을 통해 자사의 강점과 약점을 파악할 수 있다. 이러한 3C 분석은 기업이 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 데 필수적이다.
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