마케팅관리론 (A+) 과제 제출합니다. 주제 - 기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유를 설명하고, 특정 브랜드를 선정한 후 해당 브랜드의 포지셔닝 맵을 작성하여 이 지각도가 갖는 시사점을 제시하시오.

소개

A+ 받은 레포트구요, 서론,본론,결론 으로 나누진 않았습니다. 심플하게 주제, 목차, 본론, 참고 등 으로 구성돼 있구요 참고하셔서 구성을 수정하셔도 될듯합니다.

“마케팅관리론” 과제 제출합니다.
주제 : 기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유를 설명하고, 특정 브랜드를 선정한 후 해당 브랜드의 포지셔닝 맵을 작성하여 이 지각도가 갖는 시사점을 제시하시오. 에 대한 내용입니다.

목차

1. 포지셔닝의 정의
2. 기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유
3. 애플의 포지셔닝 분석
4. 애플의 포지셔닝 맵과 지각도 시사점
5. 결론 ( 개인 의견 )

본문내용

Ⅰ. 브랜드 포지셔닝의 정의

브랜드의 위상과 타깃 소비자가 브랜드를 어떻게 볼 것인지 정의하는 과정으로 현대 마케팅 전략의 중요한 요소 중 하나로 여겨지고 있다. '하나의 제품이나 서비스, 혹은 회사를 소비자들의 인식 속에 특정한 이미지로 자리 잡게 하는 일, 또는 전략' 쉽게 말해 이미지를 고객의 마음에 자리 잡게 하는 것이라 할 수 있겠다.

2. 기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유

브랜드 포지셔닝의 목표는 소비자가 다른 경쟁 브랜드와 차별화할 수 있도록 하는 것인데 이러한 위상은 브랜드의 가치 주장, 특징, 이익과 경쟁력을 명확히 전달하는 데 중요한 역할을 한다. 우리는 산업화 이후 지금껏 정보의 홍수 속에서 살고 있다. 여기서 소비자의 뇌리에 각인되지 못한 기업이나 제품은 자연히 도태될 수밖에 없었고, 마케터들은 필연적으로고객의 마음에 이미지 메이킹을 시도해야 했다.
소비자가 다양한 선택지 사이에서 신속하게 의사결정을 내릴수 있도록 브랜드의 명확한 위치설정이 이 선택을 추진하는 데 중요한 역할을 하게 된다.

이를 통해 소비자는 회사의 제품 및 서비스를 명확하게 인식하고 다른 경쟁력 있는 브랜드와 차별화할 수 있다. 기업의 시장 경쟁력을 강화한다. 포지셔닝을 통해 브랜드는 독자적인 가치와 특징을 시장에 전달할 수 있고, 다른 경쟁 브랜드와 달리 장기적으로 시장 점유율과 수익성을 높이는 데 도움이 될 것임을 분명히 보여주며 브랜드의 장기적인 발전을 지원한다. 자리매김은 브랜드의 핵심 가치와 사명을 명확히 전달하고 브랜드에 대한 소비자 신뢰와 충성도를 높이는데, 이러한 브랜드 충성도는 브랜드의 장기 성장의 열쇠가 되는 동력이 된다.

3. 애플의 포지셔닝 분석

애플은 독특한 브랜드 이미지와 정체성으로 소비자들 사이에서 두드러졌습니다. 애플의 브랜드 아이덴티티는 혁신적이고 직관적인 사용자 경험과 최고 품질을 기반으로 한다.

참고자료

· 이건웅, 김지영, 배경한, 황정현. (2020). 「스마트 제품 혁신성과 소비자 가치 평가: 스마트폰 제품을 중심으로」. 대한경영학회지, 33(8), 1459-1473. 대한경영학회.
· Kevin Lane Keller, Vanitha Swaminathan (김가은 외 4인 역). (2022, 5판). 『전략적 브랜드 관리』. 시그마프레스.
· 브런치, 무엇이 애플을 특별하게 만든 것일까? 애플이 일관되게 추구하는 독특한 전략 by 여행하는 기획자. Apr15.2021
· 출처: https://21ctheageofdiscovery.com/131 [동방불패의 전략이란 무엇인가:티스토리]