마케팅원론 ) 브랜드의 개념과 기능에 대해 설명하고, 학습자께서 생각하는 좋은(또는 성공) 브랜드와 나쁜(또는 실패) 브랜드의 사례를 그렇게 생각한 사유와 함께 기술

목차

I. 서론

II. 본론
(1) 브랜드의 유래
(2) 브랜드 개념
(3) 브랜드 기능
(4) 브랜드 중요성
(5) 브랜드 성공/실패 사례

III. 결론

IV. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
누구나 한 번쯤은 브랜드 마케팅에 대해 들어봤을 것이다. 마케팅은 제품이나 서비스를 개발하고 판매하기 위한 전략, 즉, 소비자에게 제품 또는 서비스를 판매하기 위하여 브랜드를 구축하고, 구축한 브랜드의 이미지 인식을 높이기 위해 수행하는 모든 활동을 말하며, 일반적으로 브랜드는 자사 제품과 타사 제품을 구별하기 위한 수단으로 브랜드는 상표이자 다른 제품과의 구별을 위한 표식이다. 현대에 들어서는 브랜드가 진화하고 있다. 본 원고에서는 마케팅의 브랜드 개념과 기능에 대해 알아보고, 브랜드 성공/실패 사례를 통해 브랜드의 중요성을 살펴보고자 한다.

2. 본론
(1) 브랜드의 유래
브랜드의 근원은 고대 그리스와 로마 시대이다. 그리스∙로마 시대에는 다수의 국민이 글을 읽고 쓰지 못하는 문맹률이 높았기에 직관적으로 알 수 있게 상품을 파는 상점 주인들이 상점 이름 대신 가게에서 팔고 있는 물건을 나타낼 수 있는 그림이나 표시를 상점 앞에 걸어놓았는데 이것이 브랜드의 유래라고 볼 수 있다.

(2) 브랜드 개념
19세기 중후반부터 시작된 2차 산업혁명을 시작으로 가내수공업, 소량 생산(소품종, 소량) 체제가 공장화, 대량 생산(다품종, 대량)으로 바뀌게 되었고, 기업들은 경쟁적으로 생산, 유통 확대 및 판매하게 되었다.

참고자료

· KBMA 한국브랜드경영협회, 브랜드 Theory, 브랜드란 무엇인가?,
· http://www.brands.or.kr/board/view.php?board_code=theory&idx=9&board_code=theory&page=2
· KBMA 한국브랜드경영협회, 브랜드 Theory, 브랜드의 중요성, http://www.brands.or.kr/board/view.php?board_code=theory&idx=10&board_code=theory&page=2
· “21세기 브랜드에서 가장 중요한 기능은 확장기능과 상징기능이다.” 이명철 기자, 사례뉴스, 2020년 7월 24일, https://www.casenews.co.kr/news/articleView.html?idxno=3728