광고학 ) 국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관, 규제기관에 대하여 서술

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 기본기관
(2) 조성기관
(3) 규제기관

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

현대인들에게 광고가 줄 수 있는 효과와 영역은 점점 커지고 있으며 광고 산업은 이제 우리 경제를 이끌어 가는데 필수한 조건 중에 하나이다. 광고는 소비자들에게 현명한 소비를 내릴 수 있도록 정보를 제공하며 기업들은 자신들이 판매하는 상품을 효과적으로 알릴 수 있고 이를 통해 기업들은 이윤을 추구하고자한다. 과거에 비해 광고 산업은 규모는 커졌으며 점점 광고 산업의 규모의 경제가 커지고 있음을 과거와 현재를 비교해 보면 알 수 있는 대목이다.
광고의 방법과 전달 방향에 따라서 기업들은 이윤 추구를 위해 다양한 전략과 시도를 위해 노력하고 소비자들은 광고가 주는 정보에 따라서 현명한 소비 활동을 하고자 한다. 과거에 비해 광고가 줄 수 있는 정보는 넘쳐나고 전달 방식도 다양해지는데 우리가 알 고 있는 신문이나, 방송 등의 고전적 전달 방식도 있지만 요즘은 인스타, 블로그, SNS 홍보 등을 위한 마케팅 전략이 젊은 세대들에게는 더욱 효과적이다. 이처럼 광고의 전략은 세대별, 지역별 등 인구집단이 가지고 있는 차이에 따라서 다를 수 있으며 소비자들도 전달받은 광고의 방향성에 따라서 가치 있는 소비를 지향하고자 한다.
하지만, 무분별한 광고 행위 등을 막지 않으면 여러 가지 사회 부작용 등이 발생할 수 있고 이처럼 넘쳐나는 광고의 다양화와 전달 방법 때문에 소비자들에게 혼선과 혼란을 일으킬 수 있다.

참고자료

· 김봉현, 박현수 외 1명 저, 광고학개론, 한경사, 2013
· 조석봉. (2015). 「정보화 시대의 뉴미디어 광고와 마케팅 전략」. 조형미디어학, 18(2), 267-274. 한국일러스아트학회.