카페베네 현황 분석과 글로벌 시장

목차

1. 기업소개 및 보고서 요약
2. 도입 및 문제제기
3. 상황분석
4. 문제점 파악
5. 전략 및 실행방안 제안

본문내용

(주)카페베네는 대한민국을 대표하는 커피 프랜차이즈 전문기업이다. 카페베네(Caffe bene)는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다.
카페베네뷰는 ‘좋은 느낌의 카페라는 의미를 가지고 있으며, 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드이다. 2008년 5월 커피 프랜차이즈 시장 진출 후 끊임없는 도전과 혁신적인 마케팅으로 약 3년 만에 국내 커피시장 판도를 바꾸며 NO.1 브랜드로 올라섰다.
카페베네는 연예기획사 아이에이치큐(구 싸이더스)와 제휴를 맺어, 한예슬, 최다니엘과 같은 연예인과 드라마를 통한 한류마케팅으로 인지도를 넓혔다. 카페베네는 스타 마케팅, 20~30대가 선호하는 스타일, 회벽의 질감을 살리고 원목과 블루의 느낌을 강조한 인테리어, 붙박이 의자에 노트북용 전원 콘센트 설치, 유럽풍의 편안한 분위기 등으로 기존 시장과의 차별화를 하였다.
카페베네는 오늘날의 양적, 질적 성장을 이루기까지 전국적인 물류시스템 구축, 제품 연구개발에 대한 끊임없는 재투자, 브랜드의 지속 성장이 가능하도록 기업 역량을 집중했다. 현재는 이 모든 경험을 토대로 해외 시장을 개척하고 있다. 2012년 하반기 뉴욕 타임스퀘어 1호점을 기점으로 중국, 필리핀, 인도네시아, 사우디아라비아 등 해외시장을 공략하고 있다. 현재 한국을 포함한 총 12개국에서 약 1304개의 점포를 운영하고 있다. 카페베네는 해외 시장 공략엔 한류마케팅을 활용, 연예인을 회사의 각종 행사에 적극 활용했다.

참고자료

· http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201405290100281710018885&servicedate=20140528 <스포츠조선> - 카페베네, 실적 부진에 이미지 추락으로 증시상장 물건너 가나?
· http://education.mk.co.kr/v1/?c_num=369&mn1=issue&mn2=imo&mn3=view&page=5
· <MK> - [CEO lounge] 강훈 망고식스 사장
· http://blog.naver.com/ehdnr09?Redirect=Log&logNo=150112357009
· <네이버 블로그> - 카페베네 중국 시장 진출 FDI
· http://gongyuan1872.blog.me/220000134904
· <네이버 블로그> - "떠오르는 중국 카페시장을 노려라!“
· http://www.choicenews.co.kr/news/articleView.html?idxno=7759
· <초이스경제> - 카페베네, 동남아에서 한국카페 전도사 된다
· http://cafe.naver.com/specup/327813
· <네이버 카페 - 스펙 업> - [설문결과-BEST 커피전문점] - ‘맛’은 ‘스타벅스’, ‘분위기’는 ‘카페베네’