광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개

광고학
주제: 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 부정적 기능 : 제품의 가격 상승
2. 부정적 기능 : 경쟁기업에 대한 비방
3. 부정적 기능 : 문화적 이데올로기의 확산

III.결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
광고는 기업이 소비자를 설득하고 소비자에게 제품, 브랜드 및 기업 등에 대한 긍정적 이미지를 심어주기 위해 실시하는 일방향적인 커뮤니케이션을 의미한다.
광고는 소비자와 기업을 매개함으로써 소비자에게 구매 과정에서 필요한 정보를 제공하여 합리적인 의사 결정을 돕고, 소비자의 구매를 진작함으로써 경제 전반에 활력을 불어넣으며, 콘텐츠로서 예술적인 가치 또한 존재하여 문화적 고양의 역할을 할 수 있는 등 여러 가지 순기능을 수행한다.
하지만 광고의 역기능 역시 수차 지적되고 있는데, 아래에서는 광고의 부정적 기능에 대해 제시할 수 있도록 하겠으며 각각의 역기능을 보여주는 사례 역시 더불어 제시함으로써 광고에 대해 복합적으로 이해할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 부정적 기능 : 제품의 가격 상승
제품의 광고를 집행하는 데 마케팅 비용이 사용되면서, 기업의 비용 전반이 증가하여 이것이 결국 가격의 상승으로 이어진다는 것이 광고의 대표적인 부정적 기능 중 하나이다.

참고자료

· 헤드라인뉴스, “다른 회사 강화유리 용기 위험천만”…부당·비교광고 락앤락에 시정명령, 2015.2.11.
· 이화여자대학교 브랜드커뮤니케이션 프로젝트 클래스, No Brand is the Brand 노브랜드 제품의 판매전략, Available at: https://ewhabrandcommunication.wordpress.com/2017/09/25/no-brand-is-the-brand-%EB%85%B8%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C-%EC%A0%9C%ED%92%88%EC%9D%98-%ED%8C%90%EB%A7%A4%EC%A0%84%EB%9E%B5/
· 중앙일보, [더오래]‘여자라서 행복해요’ 광고 카피가 사라진 이유, 2021.5.24.
· 파이낸셜뉴스, '이름도 마케팅도 없다'...고물가에 가성비 상품 불티, 2022.11.2.
· 뉴데일리경제, "'글라스락 잘깨진다' 거짓 광고" 공정위, 락앤락 비방광고 제재, 2015.2.11.