긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

소개

소비자심리학
주제: 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 긍정적 강화
1) 개념
2) 광고 사례
2. 부정적 강화
1) 개념
2) 광고 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나는 평소에 소비를 하는 것보다는 미래에는 언제 어디서 어떠한 일이 발생할 지 모르므로 합리적으로 소비를 하고 여유 자금은 저축을 하는 것을 더 선호한다. 하지만 현대 사회의 소비자로서 요즘에는 나의 의지와는 무관하게 각종 광고를 접하는 경우도 많기 때문에 지속적으로 소비를 해야할 것 같다는 생각을 하는 경우도 있다. 광고는 여러가지 이론을 바탕으로 소비자들의 지각 속에 기업이나 제품에 대한 긍정적인 이미지를 심어주기 위해서 자극을 제공한다. 광고에서 흔히 사용되는 이론으로는 긍정적 강화와 부정적 강화가 있다. 각각의 개념에 대해서 살펴보고 실제 광고 사례에 대해서도 조사해보았다.

II. 본론
1. 긍정적 강화
1) 개념
긍정적 강화의 개념에 대해서 본격적으로 조사해보기에 앞서서 강화의 개념이 무엇인지에 대해서부터 먼저 자세하게 조사해보았다. 강화는 어떠한 행동이 더 자주 일어나게 만들기 위한 것으로서 조작적 조건 형성 이론의 핵심을 이룬다.

참고자료

· 삼진제약, 배우 이동욱 게보린 신규 광고 론칭, 데일리메디, 2022.05.09
· 마케터가 소비자를 조련한다, 강정석, 마인드저널, 2019.08.08
· '뇌졸중' 금연광고, 효과는 얼마나?, 문용필, 더피알, 2014.06.30