광고학-광고목표는 기업이 광고를 통해 달성하고자하는 것으로써 매출 목표와 커뮤니케이션 목표를 설정한 광고사례를 각각 제시하고 비교 분석하시오.

소개

"광고학-광고목표는 기업이 광고를 통해 달성하고자하는 것으로써 매출 목표와 커뮤니케이션 목표를 설정한 광고사례를 각각 제시하고 비교 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 광고목표에 대한 설명
o 매출 목표
o 커뮤니케이션 목표

3. 사례 분석
o 매출 목표 광고 사례
o 커뮤니케이션 목표 광고 사례

4. 비교 및 분석

5. 결론

6. 출처

본문내용

1. 서론
광고는 기업이 소비자와 소통하고 브랜드를 알리는 중요한 도구입니다. 광고의 목표는 다양한 형태로 나타나며, 이를 통해 기업은 다양한 목적을 달성하고자 합니다. 광고 목표는 광고 계획 수립의 모든 단계에 영향을 미치며, 궁극적으로 광고 캠페인의 성공 여부를 결정짓는 중요한 요소입니다. 본 과제에서는 매출 목표와 커뮤니케이션 목표를 설정한 광고 사례를 제시하고 비교 분석하여 광고 목표가 광고 캠페인에 미치는 영향을 살펴보고자 합니다.

2. 광고목표에 대한 설명
매출 목표
매출 목표는 광고를 통해 직접적인 판매 증대를 목표로 합니다. 이러한 목표는 보통 단기적인 판매 증대, 시장 점유율 확대, 신제품 출시 시 소비자 인지도와 판매 촉진 등을 포함합니다. 매출 목표를 설정한 광고는 일반적으로 다음과 같은 특징을 가집니다:
• 가격 할인이나 프로모션 정보 제공
• 구매를 유도하는 강력한 콜투액션(Call-to-Action) 포함
• 제품의 특징과 이점을 강조

커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 목표는 브랜드 인지도 제고, 브랜드 이미지 개선, 소비자와의 관계 강화 등을 목표로 합니다. 이러한 목표는 장기적인 관점에서 브랜드의 가치를 높이고, 소비자와의 신뢰를 쌓으며, 충성 고객을 확보하는데 중점을 둡니다. 커뮤니케이션 목표를 설정한 광고는 다음과 같은 특징을 가집니다:
• 브랜드의 핵심 가치와 철학 전달
• 감성적인 스토리텔링 활용
• 브랜드의 사회적 책임과 관련된 메시지 전달

참고자료

· 도미노 피자 프로모션 사례
· 코카콜라 브랜드 이미지 광고 사례