3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명

소개

광고학
주제: 3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 소구방법
2. 공포소구 광고
3. 유머소구 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고에 있어 소구란 광고물을 통하여 수용자의 반응을 일으키도록 유도하는 방법으로써 크리에이티브 콘셉트를 구체화하는 과정이라고 볼 수 있다. 광고 소구 유형은 광고물의 시각적 표현 방식과 메시지 방법에 다라서 크게 이성적 소구와 감성적 소구로 나누어 볼 수 있다. 이성적 소구 광고란 소비자가 광고를 본 뒤 제품 구매를 평가할 수 있도록 만들기 위해 관련된 사실적인 정보를 명료하고 논리적인 방법으로 제시하는 방법이다. 감성적 소구란 로맨스, 향수, 슬픔 등 개인적인 감정들과 자아 이미지 고취, 과시 등 다른 사람들과의 관계 속에서 비롯되는 사회 지향적인 감정들을 통하여 소구하는 유형을 의미한다. 이에 본론에서는 3주 2차시에서 메시지의 소구 유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구 방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포 소구 광고와 유머 소구 광고에 대한 예를 찾아보고자 한다.

참고자료

· 김병희, 디지털 시대의 광고학 신론, 학지사, 2021.02.10.
· 모연화, [모연화의 관점] 잘 사용하면 약이 되는 공포소구(24), 데일리팜, 2023.03.08.
· 이진희, 기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형, 한국학술정보, 2006.04.30.
· 박소정, ‘밈 짤방’이 소환한 야인시대 버거킹 ‘사딸라’광고 인기, BrandBrief, 2019.01.31.