마케팅전략 ) 환경 분석(environmental analysis)에 관하여, 1. 기술적 트렌드에서 세 가지 유형의 혁

목차

1. 환경 분석(environmental analysis)에 관하여, 기술적 트렌드에서 세 가지 유형의 혁신(innovation)을 설명하고, 각 혁신의 유형 관심 있는 제품에 적용해 보시오.
1) 점진적 혁신
2) 변혁적 혁신
3) 중간적 혁신

2. 환경 분석(environmental analysis)에 관하여, 정부(규제)와 경제적 트렌드를 설명하고, 각각 관심 있는 제품에 적용해 보시오.
1) 정부 규제
2) 경제적 트렌드

3. 환경 분석(environmental analysis)에 관하여, 소비자트렌드에서, 문화트렌드와 인구통계 트렌드를 설명하고, 각각 관심 있는 제품에 적용해 보시오.
1) 문화 트렌드
2) 인구통계 트렌드

4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

혁신을 구분하는 기준에는 여러 가지가 있다. 혁신으로 인해 감수해야 할 위험(risk) 수준과, 성공하였을 시 따라오는 보상(return)에 따라 점진적인 혁신, 중간적인 혁신, 변혁적인 혁신으로 혁신의 유형을 구분하기도 한다.
1) 점진적 혁신
점진적 혁신이란 기술적 부문와 비즈니스 모델 부문에서 기존의 큰 틀을 유지하고 조금씩 개선하는 수준에서 이루어지는 혁신을 의미한다. 그래서 기존의 기술이나 비즈니스 모델에서 문제점이 발견되었을 때 일부 변경하여 문제를 해결하는 방식에 많이 이용된다. 이 방법은 가장 보편적으로 이용하는 혁신 유형으로 많은 기업들이 혁신에 투자할 때 자원의 80%가량을 점진적 혁신에 투자한다.
가장 대표적인 예로 현대 자동차에서는 기존 모델에 조금씩 변형을 가한 신모델을 출시하여 점진적 혁신을 성공적으로 이루어 내고 있다는 평가를 받고 있다.
2) 변혁적 혁신
변혁적 혁신은 파격적인 혁신이라고도 하며 기술 부문과 비즈니스 모델 부문에서 동시에 아주 큰 변화를 일으키는 혁신을 추구하는 것을 말한다. 따라서 변혁적 혁신이 이루어지면 한 업계의 경쟁구조에서 근본적인 변동이 이루어진다. 변혁적 혁신이 업계의 분위기를 바꾸고 해당 기업이 선도 기업으로 발돋움할 수 있는 기회를 만들어 주기도 하지만 성공 가능성이 매우 낮으므로 이에 대한 투자 결정을 신중하게 하여야 한다.
아마존의 설립자인 제프 베조스의 첫 번째 사업은 온라인 서점이었다. 그는 인터넷의 큰 물결이 도래했음을 예견했고, 당시 미국 서점의 1위를 차지하고 있던 반즈 앤 노블을 이기고 세계 최대의 온라인 서점이 되었다. 현재는 2억 개가량의 제품을 판매하는 온라인 쇼핑 플랫폼이 되었다.

참고자료

· 특별기획 01 - 글로벌 선진 기억들의 파괴적 혁신 사례, 기술과 혁신, Koita 한국산업기술진흥협회, http://webzine.koita.or.kr/201502-specialissue/%ED%8A%B9%EB%B3%84%EA%B8%B0%ED%9A%8D-01-%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C-%EC%84%A0%EC%A7%84-%EA%B8%B0%EC%97%85%EB%93%A4%EC%9D%98-%ED%8C%8C%EA%B4%B4%EC%A0%81-%ED%98%81%EC%8B%A0-%EC%82%AC%EB%A1%80
· 경쟁우위의 도구, 비지니스 혁신, 비지니스 혁신의 10대 경영도구, 노규성, 2014.04.15, 커뮤니케이션북스,https://m.terms.naver.com/entry.naver?docId=2275463&cid=42251&categoryId=51157
· 경제적규제 經濟的規制, Economic regulation, 매일경제 매경닷컴, https://m.terms.naver.com/entry.naver?docId=12615&cid=43659&categoryId=43659
· 코노에서도 온누리상품권 쓴다...정부, 규제애로 71건 해소 김영환 기자, 입력 2024.04.28 12:01, 수정 2024.04.28 15:42, 이데일리, https://n.news.naver.com/article/018/0005726196?sid=101
· 트렌드 한경 경제용어사전, 한국경제신문/ 한경닷컴, https://m.terms.naver.com/entry.naver?docId=6649794&cid=42107&categoryId=42107
· 2024년 7대 국내 트렌드 - 새로운 시대, 번영을 위한 새로운 길을 모색, 현대경제연구원, 2024.01.22, KDI 경제정보센터, https://eiec.kdi.re.kr/policy/domesticView.do?ac=0000181206
· 친환경 소비 트렌드, 그린슈머와 친환경 마케팅, 김혜미, 2023.02.02, ASCENT, https://www.ascentkorea.com/greensumer-with-eco-marketing-trend/
· 2024 문화소비 트렌드 신형덕, 박지현, 김도현, 임정기 저자(글), 2023.10.20, 알에이치코리아
· 국내 인구구조 변화에 따른 소비 트렌드 변화, 2019. 11, KEB한국은행 하나금융경영연구소, https://eiec.kdi.re.kr/policy/domesticView.do?ac=0000149990
· “반려동물 75%혼자 지낸다”1인가구 ‘펫제품’인기, 신은영기자, 2022.12.03, 뉴스펫, https://www.newspet.co.kr/news/articleView.html?idxno=5304