제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여

소개

과목명: 마케팅원론
주제: 제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1_제품수명주기 이론에 대한 고찰
1) 제품수명주기의 개념
A. 개발기
B. 도입기
C. 성장기
D. 성숙기
E. 쇠퇴기
2) 제품수명주기 이론의 이점
3) 제품수명주기의 형태
A. 일시적 유행 상품
B. 장수 제품
C. 순환적 제품
4) 제품수명주기별 마케팅 전략
5) 스마트폰의 제품수명주기에 따른 마케팅 전략의 처방
A. 스마트폰의 개발기와 마케팅 전략
B. 스마트폰 도입기와 마케팅 전략
C. 스마트폰 성장기와 마케팅 전략
D. 스마트폰의 성숙기와 마케팅 전략
E. 스마트폰의 쇠퇴기와 마케팅 전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

오늘날 제품의 수명은 짧아지고 있는 추세이다. 이를 상징적으로 보여주는 단어가 SPA이다. SPA 브랜드는 짜사의 기획 브랜드 상품을 제조부터 유통까지 직접 하는 브랜드이다. 주로 의류 브랜드에서 이러한 SPA의 방식이 활용되어서 SPA 브랜드라고 하면 유니클로, 자라, H&M, 탑텐, 에잇세컨즈 같은 브랜드들로 이해하면 된다. SPA 브랜드는 한 업체가 상품 기획, 디자인, 제조, 유통, 판매를 직접 관리하기 때문에 중간 비용을 줄일 수 있어서 저렴한 가격에 제품을 출시할 수 있다. 패션업계는 특히 다른 업종에 비해 유행에 민감하기 때문에 SPA 브랜드는 변화하는 유행에 따라 새로운 상품을 끊임없이 시장에 출시할 수 있기 떄문에 ‘패스트패션’을 선도하는 기업이다. 일반적으로 패션 브랜드들은 계절마다 한 번씩 신제품을 출시한다. 고급 브랜드들은 1년에 두 번씩 S/S 컬렉션, F/W 컬렉션이라고 해서 신상품을 소비자에게 선보이는 패션쇼를 진행한다. 이에 반해 SPA 브랜드가 이끄는 패스트패션 브랜드들은 1-2주에 한 번씩 새로운 옷을 생산한다. 그렇기 때문에 소비자는 SPA 브랜드에 갔을 때 거의 매번 다른 옷을 볼 수 있다. 제품이 수시로 교체되기 때문이다.
물론 SPA 브랜드에서 1-2주에 한 번씩 신제품을 출시한다고 해서 이것을 구매하는 소비자들도 1-2주에 한 번씩 옷을 입고 버리고 새로운 물건을 구매한다는 의미는 아니다. 그렇지만 SPA 브랜드의 옷은 상대적으로 다른 브랜드의 옷에 비해 저렴하기 때문에 소비자는 저렴한 가격에 자주 옷을 구매해서 입을 수 있어서 제품의 수명 주기가 짧아지는 편이다. SPA 브랜드는 제품수명주기가 극단적으로 짧아졌음을 보여주는 사례임은 분명하다.

참고자료

· 노연경, 불황에 SPA 브랜드 매출 신기록... 4사 합산 2조 훌쩍, 뉴스핌, 2023.2.22.
· 성해인, [환경칼럼] 패스트 패션에서 슬로 패션으로, 경인일보, 2022.12.29.
· 최귀연, [카드뉴스] 스마트폰 수명 누가 2년이 끝이래?, Press9, 2017.10.23.