[마케팅] 여성이 주도하면 남성은 따라간다!!

소개

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목차

여성마케팅에 대하여
1.들어가기
2.여성이 소비의 기둥이다.
3.여자에게 팔 상품은 여자가 공략하라.
4.불경기도 이겨낸다. 여성 창업 바람.
5.참고 문헌

본문내용

요즘은 어느 소비제품 매장을 가도 고객구성이 대부분 여성이라는 것을 금방 느낄 수 있다. 간혹 남성과 동반 쇼핑하는 경우도 있으나 전체적 쇼핑의 흐름은 역시 여성이 주도하는 것이 보통이다. 최근 맞벌이 시대가 옴으로 해서 역할이 옛날과 많은 차이를 가져왔다고 하지만 가정생활의 파악 및 쇼핑은 지금도 여성이 그 역할을 맡고 있고 앞으로도 좀처럼 남성에게 넘어가기 어려운 영역처럼 보인다. 가정에서 사용되는 대부분의 소비재나 가족들이 사용하는 물건은 특정한 성격을 지니는 것을 제외하고는 대부분 여성이 브랜드 선택을 하고 있는 것이 사실이다. 브랜드 선택의 80%는 여성 소비자가 하고 소비를 주도하는 것도 여성이 50% 이상이라는 연구 보고가 이를 뒷받침해 주고 있다. 시장의 혁명: 여성마케터가 시대를 연다. 이치하시 카즈히코 지음, 이동철 ․ 이경구 옮김, <현학사>, P21
백화점에서 물건을 사는 고객 중 여성의 비율과 구매 금액 비중은 무려 75~80%에 달한다. 신세계백화점 장혜진 과장은 “실제 남편 카드를 가지고 와서 결제하는 비율까지 합하면 주부들이 물건을 고르고 사는 비중은 90%에 육박할 것”이라고 말했다. 허인정 ․ 이규헌 ․ 김남인 사회부기자, < 조선일보 >, 2003년 12월 31일
또한 가정경제의 재테크도 여성의 영향력이 커져 관련업체에서 여성고객확보에 심혈을 기울이고 있다.

참고자료

· 1. 여성의 지갑을 열게 하라. 니시무라 아키라 ․ 하타 마미코 지음, 신혜영 ․ 김보래 옮김, <청년정신>
· 2. 여자는 이럴 때 지갑을 연다. 와타리 노리히코 지음, 박문숙 옮김, <독자와 함께>
· 3. 여자를 알면 마케팅이 쉽다. 제니스 리밍 ․ 신시아 트립, 이대룡 옮김, <크리>
· 4. 여자를 알면 돈이 보인다. 후꾸시마 짜즈코 지음, 동방기획 옯김, <크리>