브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후

소개

광고학
브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 장단점을 평가하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 실제 광고물 사례
2. 광고의 장단점
3. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업이 직면하는 경영 환경은 최근 급격하게 변화하고 있고, 이 환경 변화에 살아남고자 하는 기업 간 경쟁은 더욱 심화하고 있다. 제품이나 서비스가 다양해지게 되면서 품질만으로 다른 기업과 차별점을 두기는 매우 어려워지고 있다. 이제 제품 및 서비스의 품질은 너무나도 당연히 확보할 수 있는 것이며, 이를 뛰어넘는 다른 요소를 고민하게 되었다.
그 변화는 기업에 ‘커뮤니케이션’의 중요성을 환기하는 계기가 되었다. 여기서 커뮤니케이션은 기업 내 구성원 간의 의사소통도 있겠지만, 시장에서 소비자와의 커뮤니케이션을 뜻한다. 대외적으로 기업의 이미지를 긍정적인 방향으로 구축하고, 자사의 제품을 알리려는 홍보 전략이 발전하게 된 것이다. 이는 각 기업의 비전이나 사회, 문화적 환경 등에 따라 달라질 수 있기에 차별화되는 전략으로 작용할 수 있게 되었다.

참고자료

· 김수경 기자(브랜드브리프), “삼성전자, 칸타 광고 어워즈서 '가장 효과적인 광고' 글로벌 톱10 선정”, 2022-04-27, https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=5193
· 손소영. (2009). 기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구 - 삼성, LG, SK TV광고를 중심으로 -. 한국디자인포럼, 25, 257-268.