시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 외형적 요인
2) 구조적 요인
3) 환경적 요인
4) 기업 내부 분석
5) 지속가능성과 윤리

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
시장의 매력도를 분석하는 것은 기업이 전략을 수립하고 투자를 결정할 때 중요한 요소 중 하나입니다. 매력적인 시장에서는 기업이 성공적으로 경쟁하고 성장할 수 있는 기회가 많기 때문입니다. 이를 위해서는 시장의 다양한 측면을 평가하고 분석하는 절차가 필요합니다. 시장의 매력도를 평가하는 기준은 외형적, 구조적, 환경적 요인으로 나눌 수 있습니다. 이제 본론에서 더욱 자세히 알아보도록 하겠습니다.

2. 본론
1) 외형적 요인
(1) 시장 크기
시장 크기 평가는 기업이 현재 상황을 이해하고 미래에 대비하는 데 중요한 출발점입니다. 시장 크기를 파악함으로써 기업은 자사의 위치를 정확히 평가하고 어떤 규모의 투자가 필요한지를 결정할 수 있습니다. 또한, 세분화된 시장 세그먼트를 분석하여 특정 세그먼트에서의 성장 가능성을 식별할 수 있습니다.

(2) 시장 성장률
빠르게 성장하는 시장에서의 진입은 기업이 높은 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 성장률을 파악함으로써 기업은 어떤 시장 세그먼트에서 성장 기회를 가장 잘 활용할 수 있는지를 결정할 수 있습니다. 또한, 경쟁사와 비교하여 성장률이 상대적으로 높은 세그먼트를 발견하는 것이 중요합니다.

참고자료

· 안광호 외, 마케팅원론, 학현사, 2023
· 허창덕 외, 인간행동과 사회환경, 영남대학교, 2023
· 이형탁, 소비자 불만족, 대안의 매력도, 전환 비용이 소비자의 전환 의향에 미치는 영향 검증, 산업경제연구, 2010