포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오.

소개

"포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 소비자의 니즈를 기준으로 하는 전략
1) 소비자 편익 포지셔닝
2) 가격과 품질 포지셔닝
3) 사용자 포지셔닝
4) 사용상황에 의한 포지셔닝

2. 경쟁 환경을 기준으로 하는 전략
1) 속성에 의한 포지셔닝
2) 경쟁제품에 의한 포지셔닝
3) 제품 범주 포지셔닝

본문내용

포지셔닝(Positioning)이란 마케팅 목표를 효과적으로 달성하기 위하여, 기업의 이미지나 상품을 잠재 고객들의 마음속에 인식시키는 것이다. 과거에는 기업이 중심이 되어 마케팅이나 광고를 진행했다. 하지만 소비자가 시장의 중심이 되면서 기업들이 아무리 제품을 좋게 만들고 좋다 광고해도 소비자의 인식이 그렇지 않다면 그렇지 않은 제품이 되는 세상이 되었다. 그래서 기업은 제품 생산에 그치지 않고 소비자의 마음이나 인식에 어떻게 자리 잡아야 하는가에 대해 전략을 세우고 실행한다.

제품 포지셔닝에는 크게 소비자의 니즈를 기준으로 하는 소비자 포지셔닝 전략과, 경쟁 환경을 기준으로 하는 경쟁적 포지셔닝 전략이 있다. 그에 따라 포지셔닝의 유형을 아래와 같이 정리해 보았다.

참고자료

· 광고 전략, 2013. 2. 25., 이명천, 김요한