[마케팅론] 맥주마케팅전략기획서

소개

한한기동안 팀을 짜서 준비했던 자료입니다.
아마 다른곳에서 이런 자료 찾기 힘들겁니다. 저도 찾아봤었거든요. 정말 많은 도움이 될거라 생각합니다. 준비 열심히 했으니까요. 자료구할때의 어려움을 생각해서 이렇게 올리니까 많은 도움이 되었으면 합니다!

목차

Ⅰ. 환경분석
1. 법적·정치적 환경
2. 사회·문화적 환경
3. 자사 분석
4. 경쟁자 분석
5. 구매자 분석
6. 공급자 분석
7. 제품 분석

Ⅱ. 문제점 및 기회(SWOT분석)

Ⅲ. 마케팅 전략의 목표
1. 차별적인 브랜드 컨셉 도출.
2. 타겟 설정
3. 감성적 접근에 따른 차별적 포지셔닝
4. 여러 전략을 통한 브랜드 이미지 향상을 통해 STING의 중국 내 외국 맥주 판매 시장을 확대

Ⅳ. 마케팅 전략
1. 4P`s 전략
2. IMC 전략

본문내용

Ⅰ. 환경분석

- 실제 소비 가능 인구 3억
중국의 인구는 2000년 통계를 기준으로 약 12억 9천이다. 대개 중국의 인구만으로 보았을때 중국은 어마어마한 시장이 아닐 수 없다. 하지만 중국의 시장은 우리가 생각하는 덩치보다 그리 크지 않으며 시장을 형성하는 인구구조가 그리 간단하게 결정되는 것은 아니다.
시장규모란 사람들의 구매능력과 소비능력의 규모를 말할 수 있는데 중국시장은 이런 능력을 가진 사람들이 그리 많지 않다는 점을 주의해야 한다. 실제로 중국인구 중 8～9 억이 농민이고 이들의 1년 농사 수입은 약 300원～1000원으로 빈곤상태에 처해 구매능 력을 가지고 있지 못하다.
실제로 중국의 시장규모는 3억이라 볼 수 있으며 이는 단일국가로서는 세계최대의 시장 이며 국민소득이 빠른 속도로 증가하고 있어 시장으로서의 매력은 충분하다.

참고자료

· 없음