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[a+취득자료] 우리나라가 가지고 있는 유통구조의 문제점과 PB 상품이 그것에 미칠 영향에 대해 서술해보시오.

4 페이지
한컴오피스
최초등록일 2023.09.21 최종저작일 2023.07
유통관리 우리나라 유통구조의 문제점 PB 상품의 개념과 등장배경
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    소개

    "[a+취득자료] 우리나라가 가지고 있는 유통구조의 문제점과 PB 상품이 그것에 미칠 영향에 대해 서술해보시오."에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 우리나라 유통구조의 문제점
    2. PB 상품의 개념과 등장배경
    3. PB 상품의 국내 유통시장에서의 영향

    Ⅲ. 결론

    본문내용

    지난 10여년 동안 할인점을 중심으로 한 PB(Private Brand), 즉 유통업체 브랜드가 확대되면서 제조업체는 판매 감소로 인한 시장 축소 및 매출 감소에 대해 우려하고 있다.
    초기에 우리나라 유통업체 브랜드는 제조업체에게 큰 위협을 미치지 못했다. 1997년 이마트가 국내 최초로 자사 브랜드의 우유인 ‘이마트 우유’를 출시하였을 때만 하더라도 소비자들은 가격이 저렴하다는 이점은 분명히 있었지만 품질에 대한 확신을 받기 어려웠기 때문에 구매를 꺼렸었다.
    하지만 유통업체들이 인지도를 갖춘 중견 기업과의 공급계약, 자체적인 품질관리시스템 도입 등을 통하여 제품 품질을 더욱 향상시켜 ‘소비자가 안심하고 구매 가능한 질 좋은 품질의 저렴한 제품’이라는 인식을 심어주는데 성공하고 있다.

    참고자료

    · 이진국 <대형유통업체 자체상품 확대의 경제적 효과에 관한 연구>, KDI, 2017
    · 서용구 <유통관리>, 서울경제경영, 2012
    · 오세조, 박진용 <소비자 지향적 유통관리>, 박영사, 2015

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 우리나라 유통구조의 문제점
      우리나라 유통구조는 여전히 많은 문제점을 가지고 있다. 대기업 중심의 수직계열화된 구조로 인해 중소 유통업체들의 경쟁력이 약화되고 있다. 대형마트와 온라인 쇼핑몰의 급격한 성장으로 전통시장과 소상공인들이 어려움을 겪고 있다. 또한 복잡한 유통단계와 높은 유통마진으로 인해 소비자 물가가 상승하는 문제도 있다. 이를 해결하기 위해서는 유통구조의 개선, 중소 유통업체 지원, 전통시장 활성화 등 다각도의 노력이 필요할 것으로 보인다.
    • 2. PB 상품의 개념과 등장배경
      PB(Private Brand) 상품은 유통업체가 자체적으로 개발하고 판매하는 상품을 의미한다. PB 상품은 유통업체가 제품의 기획, 생산, 판매 등 전 과정을 직접 관리함으로써 유통마진을 높일 수 있다는 장점이 있다. 또한 소비자에게 합리적인 가격에 양질의 상품을 제공할 수 있다는 장점도 있다. PB 상품의 등장 배경으로는 대형마트와 온라인 쇼핑몰의 성장, 소비자의 가격 민감성 증가, 유통업체의 수익성 제고 필요성 등을 들 수 있다.
    • 3. PB 상품의 국내 유통시장에서의 영향
      PB 상품의 확산은 국내 유통시장에 다양한 영향을 미치고 있다. 첫째, 대형마트와 온라인 쇼핑몰의 PB 상품 강화로 인해 중소 제조업체와 유통업체의 경쟁력이 약화되고 있다. 둘째, PB 상품의 가격 경쟁력으로 인해 소비자들의 구매 행태가 변화하고 있다. 셋째, 유통업체의 수직계열화 강화와 자체 브랜드 개발에 따른 유통구조 변화가 나타나고 있다. 이러한 변화는 향후 국내 유통시장의 지형을 크게 바꿀 것으로 예상된다. 따라서 중소 제조업체와 유통업체의 대응 전략 마련, 소비자 보호 방안 마련 등 다각도의 노력이 필요할 것으로 보인다.

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      이 문서는 PB 상품의 개념과 등장배경, 그리고 국내 유통시장에서의 영향에 대해 자세히 설명하고 있다.

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