광고의 기능을 4가지 마케팅 사회적 문화적 경제적 측면에서 2가지 이상 자세하게 설명하고 각각 사례를

소개

과목명: 광고학
주제: 광고의 기능을 4가지 마케팅/사회적/문화적/경제적 측면에서 2가지 이상 자세하게 설명하고 각각 사례를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고란
2. 경제적인 측면
3. 문화적인 측면

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
21세기가 되면서 물건을 사고 파는 행위에 대하여 다양한 접근 방향이 제시되었다. 기본적으로 물품 판매의 원리는 물건에 대한 수요가 있는 구매자와 공급하는 판매자에 의해서 결정된다. 해당 물품에 대해서 수요가 높을 수록 가격이 올라가고, 희소성의 가치가 대두된다. 이에 반해 물품에 대한 공급이 원활하게 되면 물품의 공급망 안정화 및 원가 절감 등으로 가격 자체가 내려가면서 수요가 올라가는 경우도 있다. 이렇게 상호 연결 및 연관된 관계 속에서 수요와 공급은 물품의 가격을 결정하고 특정 산업의 규모까지 결정한다. 하지만 단순히 수요와 공급만을 ‘물품의 매매’에서 논의할 수 없다. 이에 경영학에서는 광고의 효과에 대해서 논의한다. 자유 시장의 논리에 따라 수요와 공급에 아무런 개입이 없는 ‘무’의 상태가 아닌 기업이 수요를 촉진하는 매체로 광고를 사용하게 된 것이다. 그러한 광고를 여러 측면에서 논의하고 살펴 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고란
광고는 근본적으로 물품의 판매 촉진을 위해 사용되는 매체이다. 초기의 광고의 형태는 언론을 통해 노출되면서 물품의 기능이나 홍보를 진행했다. 기본적으로 광고의 목적으로 많은 사람들이 물품에 대해서 높은 접근성을 가지는 것이 중요했다.

참고자료

· 음주운전 절대 안돼요 맥주 차 광고에 ‘진심’을 담다, 매일경제, 남정민 카피라이터,
· https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/01/66381/
· 불매운동으로 번지는 연예계 학교폭력 광고 엔터업계 ‘불똥’, 조선일보, 정민하 기자,
· https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2021/03/09/2021030902056.html?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz