국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에

소개

과목명 : 광고학
주제 : 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 성공 광고 사례 - 현대카드
1) 선정 이유
2) 성공 요인 분석
2. 실패 광고 사례 - 신라면 블랙
1) 선정 이유
2) 실패 요인 분석
3. 시사점

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 소비자로 하여금 시각과 청각에 대한 자극을 어디까지 어떻게 할 수 있는지에 따라 성공과 실패로 나뉘게 된다. 그래서 어떤 상품이나 서비스에 대한 광고 전략을 수립할 때 이러한 광고 효과를 극대화하기 위해 소비자 타겟과 특성에 대해 분석할 수 있다면 그것은 성공한 광고일 것이다. 특히 광고 실무자가 광고 전략 수립 시 감성적 어필에 대한 올바른 방향을 제시하게 되면 결국 소비자는 이러한 광고를 통해 스스로의 니즈를 빠르게 인지하고 구매까지 이어질 수 있게끔 만들 수 있을 것이다. 그래서 광고의 목표는 제품과 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달하는 수단으로 구매가 이뤄질 수 있게 설득하는 과정이다.
이러한 광고의 측면에서 국내외 성공광고와 실패한 광고 사례에 대해 본고에서 분석해보고 이에 대한 나의 의견을 피력해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 성공 광고 사례 - 현대카드
1) 선정 이유
현대카드를 광고 성공사례로 선정한 이유는 처음 TV로 현대카드 CF를 접했을 때의 충격을 잊을 수 없기 때문이다. 카드사의 딱딱하고 경직된 이미지를 타파한 '아버지는 말하셨지, 인생을 즐겨라'라는 광고음악에서 ......<중 략>

참고자료

· 광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
· 모든 비즈니스는 브랜딩이다 (책으로 만나는 홍성태 교수의 브랜딩 명강의) 홍성태(대학교수) 저 | 쌤앤파커스 | 2012.07.15
· 광고의 키워드 (컨셉트에서 감성까지) 아마노 유키치 저 | 손혜민 역 | 디자인하우스 | 1997.02.25