브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 장단점을

소개

광고학
주제: 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 장단점을 평가하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고물의 선정
2. 브랜드 이미지
3. 광고에 대한 장점과 단점

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

오늘날 소비자들은 단지 하나의 제품을 실리적 목적을 충적하기 위해 구매한다기보다는 그 제품이 제공하는 총체적인 경험이나 이미지(image)를 향유하기 위해 구매하는 경향이 있다.
따라서 기업에게 있어 광고를 통해 기업의 이미지 및 브랜드의 이미지를 효과적으로 전달할 필요성이 높아진 상황이다.
특히 브랜드란 경쟁 상품과 자사의 상품을 구별하기 위한 식별에 그치지 않고, 이제는 기업이 보유하고 있는 무형 자산(intangible asset)으로 간주되기도 하는 바 브랜드 이미지를 호소하기 위한 광고에 대해 보다 중점적으로 살펴볼 필요가 있을 것으로 생각된다.
아래 본론에서는 브랜드의 이미지를 중점적으로 전달하고자 하는 실제의 광고물을 선택한 후, 해당 광고물이 전달하고자 하는 브랜드 이미지에 대해 제시하고자 한다.

참고자료

· 매드타임스, [특별기고] ‘이미지’를 소비하는 시대, 브랜드 목적 광고에 진정성 담아야, 2021.12.6.
· 박인창, 브랜드 이미지 제고와 감성광고에 대한 고찰, 한국일러스트아트학회, 2015.5.