가치곡선(전략캔버스) 분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경쟁전략을 비교설명하시오

소개

경영전략론
주제: 가치곡선(전략캔버스) 분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경쟁전략을 비교설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 산업 구조 분석과 포지셔닝
2. 2개 기업의 가치곡선 및 경영 자원과 핵심 역량
3. 2개 기업의 전략 분석 및 블루오션 전략 제언

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

전략 캔버스란 블루오션 전략을 수립할 수 있도록 하는 도구로, 현재 시장에 참가하고 있는 기업의 상황을 분석하는 데 더하여 소비자들이 얻고 있는 가치가 무엇인지에 대해서도 제시하는 도구이다.
아래 본론에서는 현재 스크린 골프 시장에서 경쟁 중인 2개 기업 골프존과 카카오프렌즈스크린의 가치 곡선 및 경쟁력을 직접 비교해 보고, 블루오션 전략을 제언할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 산업 구조 분석과 포지셔닝

현재 스크린 골프 시장은 코로나19 대유행 이후 골프 등 아웃도어 스포츠에 대한 관심이 증가하면서 계속적인 성장을 경험하는 시장이다.
일반 주택가나 상업 지구를 막론하고 다양한 상권에 스크린 골프장이 들어오고 있는 상황이며, 조사에 따르면 2020년 스크린 골프장 수는 2017년에 비해 약 9% 증가한 약 7,700개소 수준이다.
골프존은 전통적으로 스크린골프 시장에서 거의 독점에 가까운 형태로 비즈니스를 전개해 왔던 기업이며, 시장 점유율 최대 90% 이상을 달성하기도 했다.

참고자료

· 한국경제, 가치혁신 시대를 열자 제1부 2 핵심도구 전략 캔버스, 2006.4.1.
· 한국경제, 블루오션으로 가자 3 핵심 방법론 전략캔버스, 2006.6.21.
· 아주경제, 스크린골프의 국가 경제 기여효과는 16조원, 2021.8.11.
· 이코노믹리뷰, [위클리 리포트 PICK] 팬데믹이 키운 '골프산업', 2022.4.23.
· 유진투자증권, 골프산업, 2022.4.19.