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광고학 토론 (A+) 성공한 광고캠페인전략과 실패한 광고캠페인전략의 사례를 살펴보고 성공요인과 실패요인에 대하여 토론하세요. 그리고 이들 각각의 캠페인 광고들은 어떠한 표현전략을 사용하였는지 함께 토론하세요.

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최초등록일 2023.08.13 최종저작일 2023.07
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광고학 토론 (A+) 성공한 광고캠페인전략과 실패한 광고캠페인전략의 사례를 살펴보고 성공요인과 실패요인에 대하여 토론하세요. 그리고 이들 각각의 캠페인 광고들은 어떠한 표현전략을 사용하였는지 함께 토론하세요.
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    소개

    "광고학 토론 (A+) 성공한 광고캠페인전략과 실패한 광고캠페인전략의 사례를 살펴보고 성공요인과 실패요인에 대하여 토론하세요. 그리고 이들 각각의 캠페인 광고들은 어떠한 표현전략을 사용하였는지 함께 토론하세요."에 대한 내용입니다.

    목차

    1. 성공한 광고캠페인 전략 사례 및 성공 요인 표현전략
    2. 다른학습자 게시글 확인 후 찬성 또는 반대 + 뒷받침 근거 등의 2개 작성

    본문내용

    정의 및 사례
    플로깅 캠페인
    플로깅이란 스웨덴어에서 '줍다'를 의미하는 플로카 우프(Plocka Upp)와 영어 단어 조깅(jogging)이 합쳐졌다. 한국에는 2018년도 즈음에 해외에서 캠페인이 건너왔으며 단순히 쓰레기를 줍는 환경보호의 개념뿐만 아니라 조깅과 함께 건강한 운동을 하나로 합쳐 접근한다.
    사례
    공기업: 한국관광공사와 함께 떠나는 코리아둘레길 플로깅
    사기업: 아디다스 런 포 더 오션

    성공요인 및 표현전략
    참여하는데 부담스럽지 않고 개인적인 활동에 좋은 의미를 가질 수 있는 것으로 한국의 SNS 문화와 국민의 태도, 가치관에 긍정적인 영향을 미치는 성공 요인으로 여겨진다.

    참고자료

    · 없음
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 성공한 광고캠페인 전략 사례 및 성공 요인
      성공한 광고캠페인 전략의 핵심 요인은 타깃 고객에 대한 깊이 있는 이해와 공감, 창의적이고 차별화된 메시지 전달, 효과적인 채널 활용, 지속적인 모니터링과 피드백 반영 등입니다. 대표적인 성공 사례로는 애플의 'Think Different' 캠페인, 나이키의 'Just Do It' 캠페인, 코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인 등을 들 수 있습니다. 이들 캠페인은 고객의 니즈와 감성을 정확히 파악하고, 이를 바탕으로 강력한 브랜드 메시지를 전달했으며, 다양한 채널을 통해 지속적으로 노출되어 큰 반향을 일으켰습니다. 또한 고객 반응을 면밀히 모니터링하고 피드백을 반영하여 캠페인을 지속적으로 개선해 나갔습니다. 이처럼 성공적인 광고캠페인은 고객 중심의 전략적 접근과 창의성, 그리고 지속적인 실행력이 핵심 요인이라고 할 수 있습니다.
    • 2. 실패한 광고캠페인 전략 사례 및 실패요인
      실패한 광고캠페인의 주요 요인으로는 타깃 고객에 대한 이해 부족, 차별화된 메시지 전달 실패, 부적절한 채널 선택, 지속성 및 일관성 부족 등을 들 수 있습니다. 대표적인 실패 사례로는 펩시의 '펩시 제너레이션' 캠페인, 길버트 제품의 '길버트 걸' 캠페인, 유니레버의 '도브 리얼 뷰티' 캠페인 등이 있습니다. 이들 캠페인은 고객의 니즈와 가치관을 제대로 반영하지 못했거나, 부적절한 메시지와 채널을 사용하여 오히려 역효과를 초래했습니다. 또한 일회성 캠페인에 그치거나 지속성 및 일관성이 부족하여 브랜드 이미지 구축에 실패했습니다. 따라서 실패한 광고캠페인의 경우, 고객 이해와 공감, 차별화된 메시지 전략, 적절한 채널 활용, 지속성 및 일관성 있는 실행 등이 부족했다고 볼 수 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      성공한 광고캠페인과 실패한 광고캠페인의 사례를 통해 각각의 성공요인과 실패요인, 그리고 표현전략을 구체적으로 살펴보고 있습니다.
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