넷플릭스

소개

넷플릭스 기업분석과 국내 문화산업에 미친영향 분석 및 넷플릭스 한국시장 현지화전략과 마케팅 4P전략 분석 및 향후시사점에 대해 다루었습니다.

목차를 보시면 넷플릭스의 한국시장진출 전략에 대해 많은 분량을 할애하여 작성하였습니다.
자신있는 레포트입니다.

목차

1. 넷플릭스 기업소개

2. OTT서비스 란?

3. 넷플릭스 기업 핵심역량

4. 넷플릭스가 국내 문화산업에 미친영향

5. 넷플릭스 한국시장 진출전략
(1) 한국시장 현지화 전략
(2) 한국시장 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (촉진전략)

6. 아시아시장 진출사례
(1) 중국진출 사례
(2) 일본진출 사례
(3) 인도진출 사례

7. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 넷플릭스 기업소개

넷플릭스는 스트리밍 OTT 서비스를 제공하는 미국기업으로서 1998년부터 서비스를 시작했으며 비디오 대여 업무부터 시작하였다 하지만 인터넷 net + 영화 flicks 라는 이름에 걸맞게, 2007년 인터넷 스트리밍 영화사업을 확장하였으며 기존 경쟁자들과 달리 인터넷 연결이 가능한 모든 기기에 그들의 스트리밍 서비스를 제공하는 방식을 채택하면서 그들의 플랫폼 생태계를 확장하는데 주력하였다. 이후 190여개 국에서 2억명이 넘는 구독자를 보유하게 되었고 현 시점 가장 거대한 OTT 글로벌 기업으로 성장하였다,

2. OTT서비스 란?

이제 우리는 콘텐츠를 보기 위해 정해진 시간에 TV 앞에 앉아있을 필요가 없어졌다. 과거에는 방송을 보려면 TV 앞에 앉아있어야 했고, 영화를 보려면 영화관에 가 있어야 했다. 물론 지금도 생방송의 묘미를 위해 정해진 그 시간에 콘텐츠를 소비하는 대중들이 있으나, 굳이 TV 앞이 아니어도 된다. 스마트폰을 통해 시청할 수도 있고, 컴퓨터를 통해 시청할 수도 있다. 이렇듯 콘텐츠를 소비하는 데에 있어서 미디어는 많은 변화와 발전을 거쳐왔다. 그런데, 더 나아가서 생방송에서 놓친 콘텐츠를 짧은 시간 안에 다시볼 수 있는 방법이 생겼다. 다시 볼 수 있을뿐더러, 되돌려서 볼 수도 있다. 이는 TV에서는 제공하지 않는 기능으로 TV에서 방영하는 콘텐츠 뿐만 아니라 방영하지 않는 콘텐츠까지도 몰아보기, 다시보기, 이어보기, 잘라보기가 가능하다. 이를 가능케 한 플랫폼이 바로 ‘OTT’다. 이로써, 시간과 공간의 제약을 크게 받지 않고, 다양한 방식으로 콘텐츠를 즐길 수 있게 되었다.

3. 넷플릭스 기업 핵심역량

넷플릭스 오리지널은 넷플릭스가 다른 OTT 서비스들과 차별화될 수 있는 가장 큰 요인 중 하나이다. 넷플릭스는 일반적으로 방송사들이나 영화사과들과 계약을 맺는다. 즉, 같은 컨텐츠를 TV에서도 볼 수 있고, 넷플릭스에서도 스트리밍할 수 있다는 것이다.
그런데 넷플릭스 오리지널은 제작사와 독점 계약을 맺고, 넷플릭스에서만 그 컨텐츠를 제공하는 방식의 서비스이다.

참고자료

· 없음