광고학_기업은 적절한 사정세분화 변수를 활용하여 특정 제품이 티켓서점을 선정하고 제품 포지셔닝을 수행한다. 제품 포지셔닝 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 포지셔닝
2. 광고사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
제품을 광고를 하고 사람들에게 선보일 때는 먼저 선점을 하고 제품 판매가 이루어지면 매출에 영향을 받는다. 그 후 타사들이 유사한 제품으로 등장을 하지만, 처음에 인식한 사람들은 그 제품을 선호하여 선택하기도 한다. 반면 먼저 선점한 제품에 대하여 불편한 점들이 발견되면 사람들은 유사한 제품 중에서 선택하고, 또 다른 점을 찾는 경향을 보인다. 이러한 점들로 미루어 보면서 본론에서는 제품 포지셔닝 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

Ⅱ. 본론
1) 포지셔닝
① 정의
미국의 마케팅 전문가 잭 트라우트(Jack Trout)와 앨 리스(Al Ries)는 포지셔닝(positioning)이라는 개념에 대해서 이야기 하였다. 소비자의 마음이나 인식에서 경쟁 브랜드에 비하여 특정 브랜드가 차지 한 위치를 강화하거나 변화시키는 전략을 말한다.

② 발전
과거는 마케팅과 광고를 기업의 입장으로 보는 경향이 많았다. 그런데 적절한 제품을 만들고 이를 광고를 통하여 소비자를 설득하여 이익을 거둘 수 있다고 생각되었다. 이때 포지셔닝은 이러한 관점의 전환을 요구하도록 만들었다. 기업은 아무리 자신의 제품과 브랜드를 강조하여도 소비자가 그것을 다르게 인식하는 경우 다르게 비추어 질 수 있다.

참고자료

· 광고 전략, 2013. 2. 25. 이명천, 김요한 포지셔닝
· cnbnews [생생현장] 광고 안 해도 끝없는 열풍, 허니버터칩 대기번호 등장 이마트 공덕점 어린이 날 장사진…해태 기업가치 상승, 상장은 언제? 도기천기자 2015.05.06