군집분석 계층적군집법 비계층적군집법 군집분석사례

소개

"군집분석 계층적군집법 비계층적군집법 군집분석사례"에 대한 내용입니다.

목차

제1절 군집분석의 정의와 방법
제2절 계층적 군집법
제3절 비계층적 군집법
제4절 계층적 군집화와 비계층적 군집화
제5절 군집 분석 사례

본문내용

정의
– 다수의 대상들(소비자, 제품, 시청자 등)을 각 대상이 보유하는 특성을 기반으로 유사한 특성을 가진 것끼리 그룹핑을 하는 다변량 통계기법
– 군집분석으로 두 개 이상의 그룹이 형성되며 이 각각의 그룹을 군집이라 부름
– 군집분석의 핵심은 군집 내 구성원들은 되도록 유사하게, 그룹간에는 가급적 상이한 대상들을 군집화하는 것
– 군집분석은 자료의 구조를 평가한다는 측면에서 요인분석과 비슷하다고 할 수 있지만 요인분석은 변수들을 그룹화하는 반면, 군집분석은 대상을 그룹화한다는 측면에서 큰 차이가 존재함
– 군집분석은 대상을 분류한다는 측면에서 판별분석과 유사하지만 판별분석은 분석 이전에 이미 그룹이 이루어져 있어 기본과업이 집단들간의 차별적 특징을 설명하는 변수를 찾아내는데 그 목적이 있는 반면, 군집분석은 사전에 집단이 나누어져 있지 않으며 기본과업이 여러 변수에 걸치는 유사한 특징을 가지는 대상을 그룹화한다는 점에서 차이가 존재함
– 마케팅을 비롯한 여러 경영분야에서 응용 될 수 있는 통계 기법으로 제품태도, 의견, 선호도 등을 기준으로 시장을 세분화하거나 경쟁브랜드들 간에 유사성 내지는 차이점을 기반으로 유사브랜드(경쟁브랜드)를 묶어내는 등 마케팅 및 경영전략에 응용이 가능한 통계기법

참고자료

· 없음