• AI글쓰기 2.1 업데이트
BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료
리포트 / 경영/경제

[A+ 과제] 경희대학교 국제 마케팅 룰루레몬 기업 브랜드 확장 + 가격 전략 분석 중간고사 대체

경희대학교 경영학과 전공 국제마케팅 과목에서 A+를 받았습니다. 룰루레몬에 대한 중간고사 대체 과제입니다.
2 페이지
워드
최초등록일 2023.07.04 최종저작일 2022.05
경희대학교 경희대 경영 국제마케팅
2P 미리보기
[A+ 과제] 경희대학교 국제 마케팅 룰루레몬 기업 브랜드 확장 + 가격 전략 분석 중간고사 대체
상세정보 자료후기 0 자주묻는질문

  • 미리보기

    소개

    경희대학교 경영학과 전공 국제마케팅 과목에서 A+를 받았습니다.
    룰루레몬에 대한 중간고사 대체 과제입니다.

    목차

    Ⅰ. 내용
    ⅰ) 애슬레저; 코로나19의 트렌드가 되다.
    ⅱ) 베스트셀러 상품의 가격 인상

    Ⅱ. 근거

    Ⅲ. 참고 자료

    본문내용

    캐나다의 애슬레저 브랜드인 룰루레몬(Lululemon)은 코로나19 이후 오프라인 매장을 장기 폐쇄하였지만, 급증한 온라인 판매로 인해 오히려 매출 상승효과를 보았다. 코로나19가 전 세계 소비자들의 옷에 광범위한 변화를 촉발하였기 때문이다. 홈 트레이닝에 대한 관심이 증가하였고, 수많은 소비자의 업무 관행이 재택근무로 변화함에 따라 더 많은 여가를 집에서 보낼 수 있게 됨으로써 비즈니스 캐주얼은 청바지와 사무복에서 편안한 애슬레저로 교체되었다. 여성용 애슬레저를 주력으로 판매해온 룰루레몬은 이러한 트렌드에 힘입어 남성용 애슬레저 부문으로의 브랜드 확장을 2020년 본격적으로 시작하였으며, 2021년 이래로 남성들에게 가장 인기 있는 애슬레저 브랜드 중 하나가 되었다. 룰루레몬은

    참고자료

    · [SPY] Must-Have Lululemon Activewear Pieces for Men (Yeah, We’re Obsessed With Lulu Too) - https://han.gl/AmBFJ
    · [CNN] The pandemic caused an athleisure boom - https://han.gl/sYlbS
    · [theVOU] Why is Lululemon SO Expensive?(2022) - https://han.gl/lVMuM
    · [MarketingWeek] Lululemon promises ‘strategic pricing’ as profits grow
    · - https://han.gl/yfAVr
    · [Fortune] Lululemon shares hit an all-time high on strength of ‘work at home wear’
    · - https://han.gl/cgrLq

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 애슬레저 트렌드
      애슬레저 트렌드는 최근 몇 년간 지속적으로 성장하고 있는 패션 및 라이프스타일 분야입니다. 이는 건강과 운동에 대한 관심이 높아지면서 편안하면서도 스타일리시한 의류에 대한 수요가 증가한 것이 주요 요인입니다. 애슬레저 의류는 일상생활은 물론 운동이나 여가 활동에서도 활용도가 높아 소비자들의 선호도가 높습니다. 다양한 브랜드들이 이 트렌드에 발맞추어 기능성과 패션성을 겸비한 제품들을 선보이고 있으며, 앞으로도 이 분야의 성장세는 지속될 것으로 예상됩니다. 다만 지속가능성과 윤리적 소비에 대한 관심이 높아짐에 따라 친환경적이고 윤리적인 생산 및 유통 방식에 대한 요구도 함께 증가할 것으로 보입니다.
    • 2. 브랜드 확장 전략
      브랜드 확장 전략은 기존 브랜드의 인지도와 신뢰도를 활용하여 새로운 제품이나 서비스 영역으로 진출하는 것을 의미합니다. 이는 기존 브랜드의 자산을 활용할 수 있어 신규 브랜드 구축에 비해 효율적이며, 소비자들의 인지도와 선호도를 높일 수 있다는 장점이 있습니다. 그러나 브랜드 확장이 성공하기 위해서는 기존 브랜드 이미지와의 적합성, 소비자의 니즈 충족, 차별화된 경쟁력 등이 필수적입니다. 또한 브랜드 확장이 지나치면 브랜드 가치가 희석될 수 있으므로 신중한 접근이 필요합니다. 따라서 브랜드 확장 전략을 수립할 때는 브랜드 아이덴티티 유지, 시너지 효과 창출, 소비자 반응 분석 등을 종합적으로 고려해야 할 것입니다.
    • 3. 가격 전략
      가격 전략은 기업이 제품이나 서비스의 가격을 결정하고 관리하는 방식을 의미합니다. 가격 전략은 기업의 수익성과 시장 점유율에 직접적인 영향을 미치므로 매우 중요한 요소입니다. 효과적인 가격 전략을 수립하기 위해서는 시장 상황, 경쟁 환경, 소비자 심리, 원가 구조 등 다양한 요인을 종합적으로 고려해야 합니다. 예를 들어 프리미엄 가격 전략은 브랜드 가치를 높이고 수익성을 확보할 수 있지만, 시장 점유율 확대에는 어려움이 있을 수 있습니다. 반면 저가 전략은 시장 점유율 확대에 유리하지만 수익성 확보가 어려울 수 있습니다. 따라서 기업은 자사의 상황과 목표에 맞는 최적의 가격 전략을 수립해야 할 것입니다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      룰루레몬의 브랜드 확장과 가격 전략을 분석한 문서로, 코로나19 팬데믹 시기에 룰루레몬이 보여준 혁신적인 대응과 성과를 잘 설명하고 있다.

    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우
    • 정가
      2,500원
      판매자스토어판매자스토어 자료문의자료문의 링크복사 링크복사
      • 지식판매자
        clvrmlf B
      • 페이지
        2 페이지 워드
      • 최초등록일
        2023.07.04
      • 최종저작일
        2022.05
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요 해피캠퍼스의 20년의 운영 노하우를 이용하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 AI가 방대한 정보를 재가공하여, 최적의 목차와 내용을 자동으로 만들어 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 이용권를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    “EasyAI 가 작성한 문서 초안은 완벽하지 않을 수 있습니다"
    EasyAI 이동하기
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2026년 01월 04일 일요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    10:06 오후