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[A+ 97점 메가 경영학 광고학 토론 1차] 실제 광고를 보고 소비자가 구매를 함에 있어 결정적인 요소는 무엇이 있습니까?

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한컴오피스
최초등록일 2023.06.30 최종저작일 2023.04
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[A+ 97점 메가 경영학 광고학 토론 1차] 실제 광고를 보고 소비자가 구매를 함에 있어 결정적인 요소는 무엇이 있습니까?
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    소개

    2023년 1학기 전체 3등 A+로 이수했습니다.
    토론 점수 97점 받은 자료입니다.
    성적인증 되어있고 내용 참고해서 토론 작성하시면 도움될듯합니다.
    어디 복붙 안하고 모두 제가 직접 작성했습니다

    목차

    없음

    본문내용

    소비자들은 광고의 다양한 요소들을 통해 구매의사를 결정합니다. 사소한 부분이라도 수많은 소비자들의 마음을 바꿀 수 있기에 회사의 입장에서는 다양한 부분을 고려하여 광고 제작을 해야합니다. 여러 요소들이 구매의사를 영향을 미치지만 회사의 브랜드 이미지가 가지는 힘이 결정적이라고 생각합니다. 브랜드 이미지가 확립되면 소비자들 사이에 브랜드 로열티가 생성되기에 이는 커다란 이점입니다. 이런 방향성을 보여주는 대표적인 기업들엔 현재 나이키와 코카콜라가 있습니다.

    참고자료

    · 없음

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 광고 모델의 친숙성
      광고 모델의 친숙성은 광고 효과에 중요한 영향을 미칩니다. 친숙한 모델을 사용하면 소비자들이 광고에 더 쉽게 주목하고 기억할 수 있습니다. 또한 모델과 브랜드 간의 긍정적인 연상 작용으로 인해 브랜드 이미지 향상에도 도움이 될 수 있습니다. 하지만 모델의 친숙성만으로는 충분하지 않으며, 모델의 전문성, 신뢰성, 매력성 등 다양한 요인들이 고려되어야 합니다. 광고 모델 선정 시 이러한 요인들을 종합적으로 검토하여 광고 효과를 극대화할 수 있는 모델을 선택하는 것이 중요합니다.
    • 2. 기업 이미지
      기업 이미지는 기업의 성공에 매우 중요한 요소입니다. 기업 이미지는 소비자들의 기업에 대한 전반적인 인식과 평가를 반영하며, 이는 구매 의사 결정에 큰 영향을 미칩니다. 긍정적인 기업 이미지는 소비자들의 신뢰와 충성도를 높이고, 기업의 경쟁력 향상에 기여할 수 있습니다. 따라서 기업은 지속적인 이미지 관리와 개선을 통해 소비자들의 인식을 긍정적으로 형성하고 유지해야 합니다. 이를 위해 기업은 사회적 책임 활동, 고객 서비스 향상, 혁신적인 제품 및 서비스 개발 등 다양한 노력을 기울여야 할 것입니다.
    • 3. 가격
      가격은 소비자의 구매 결정에 가장 큰 영향을 미치는 요인 중 하나입니다. 적절한 가격 설정은 기업의 수익성 향상과 소비자의 만족도 제고에 모두 중요합니다. 가격은 제품의 품질, 브랜드 이미지, 경쟁 제품 가격 등 다양한 요인을 고려하여 결정되어야 합니다. 지나치게 높은 가격은 소비자의 구매를 저해할 수 있지만, 지나치게 낮은 가격은 제품의 가치를 떨어뜨리고 기업의 수익성을 악화시킬 수 있습니다. 따라서 기업은 시장 상황과 소비자 선호도를 면밀히 분석하여 적정 가격을 책정해야 하며, 가격 전략을 지속적으로 모니터링하고 조정해 나가야 할 것입니다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      광고의 다양한 요소들이 소비자의 구매 의사에 영향을 미치며, 특히 브랜드 이미지와 로열티가 핵심적인 역할을 하는 것을 나이키와 코카콜라 사례를 통해 잘 보여주고 있습니다.

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