[국제마케팅] 베네통

소개

파워포인트 자료로 국제마케팅 사례발표자료임

다양한 그림과 중간중간 삽입된 그림이

베네통의 마케팅을 돋보이게 하는
아주 좋은 글임

목차

1. 회사 소개
2. 베네통의 역사
1)베네통 家
2)베테통 발전사
3. 초기 베네통 상품전략
1) 특징
2) 매출
4. 베네통의 경영전략
1) 철저한 상품차별화 전략
2) 뛰어난 유통망
3) 고객 대응 욕구 체제
4) 아웃소싱 전략
5) 베네통의 광고마케팅

본문내용

▶ 생산부터 제품 진열까지
모든 과정이 하나의 코드체계로 처리

설치된 네트워크 컴퓨터를  통해 주문사항을 수집,
주문 입력에서 총 주문 집계까지는 약 3일이 소요된다.


▶ 매출정보 수집

전세계의 73개의 정보처리 대행기관을 통해 점포의 매출 정보를 수집.
각 대행  기관의 컴퓨터는 이태리 본사의 중앙컴퓨터에 연결되어
수요 및 주문 내역의 전송이 가능

베네통 소유의 20여 개 점포에 설치된 POS단말기를  통해
신제품에 대한 수요동향을 미리 파악하고 있기 때문에 계절 전에
미리 주문된 의류에 대해서도 유행을 최대한 반영한 제품으로 공급하고 있다.

베네통의 물류시스템

▶ 자동화된 물류센터

1986년 베네통의 물류센터가 처음 건립되었을 때
이는 동종업계에서 세계 최초의 일이었다.

이로 인해 베네통은 국제적인 유통시스템을 구축하고 있는 대표적인 기업으로 자리매김

베네통의 물류시스템은 매우 뛰어난 것으로 정평이 나 있다
주로 판매가 일어지고 있는 성수기 때에도 일주일이내에
전세계에 퍼져 있는 판매망에게 부족물량을 공급할 수 있는
능력을 갖추고 있을 정도이다.

참고자료

· 베네통 홈페이지 참고
· 토스카니 홈페이지 참고