[사회와문화] 포스트모더니즘과 광고

소개

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목차

1. 서론

2. 포스트모더니즘이란

3. TV 광고의 포스트모더니즘적 특성

4. 한국대중문화의 포스트모더니즘
1) 대중문화와 포스트 모더니즘
2) 포스트 모더니즘 광고의 등장 배경
3) 포스트 모더니즘 광고의 유형
4) 포스트 모더니즘 광고의 방향

5. 결론

본문내용

몇 년 전만 하더라도 포스트 모더니즘이라는 말은, "서구적인 의미"가 강하다는 이유만으로 그다지 논의가 되지 않았었다. 그러나 현시점에서 "포스트 모더니즘"에 대한 논의는 문화의 전반적인 면에서 확산되어 가고 있는 추세이다. 그렇다고 해서 포스트 모더니즘 문화가 우리사회에 만연하고 있다는 것은 아니다. 다만 포스트 모더니즘이 우리의 문제로 조금씩 부상하고 있다는 것이다. 이러한 문화예술의 전반에 영향을 끼치는 포스트 모더니즘적 요소 중에서도 가장 대중적인 것은 영상매체라 해도 과언이 아닐 것이다. 이 영상매체 중에서도 TV광고는 대중과의 접촉이 가장 광범위하게 나타난다. 이 글에서는 영상매체, 그 중에서도 TV광고의 포스트 모더니즘적 요소를 좀더 효과적으로 분석해 보고자 한다. 포스트모더니즘이라는 용어가 언제, 그리고 누구에 의해서 처음으로 사용되었는지 정확한 연대를 추정하기란 그렇게 쉽지 않다.19세기 중엽을 풍미하던 사조가 "리얼리즘"이라고 한다면, 그리고 20세기 초엽을 풍미하던 사조가 "모더니즘"이라고 한다면, 20세기 후반은 다름 아닌 "포스트모더니즘"에 의해 특징 지워 지는 것이다. 일반적으로 포스트모더니즘은 20세기 후반을 지배하는 현상을 지칭하는 가장 핵심적이고 가장 일반적인 용어이다. 이러한 포스트모더니즘이라는 용어는 2차 세계대전 이후 미국에서 <새시대의 고양된 시간>을 맞이한다는 낙관적이며 묵시론적인 의미를 지녔다가 건축분야에서 먼저 이론적으로 정립되면서부터 국제적인 용어가 되었다. 그러나 이 용어가 인식론이나 사회과학의 이론적 분과들에 수용된 것은 비교적 최근의 일로서 1970년대 말과 1980년대에 이르러서이다.

참고자료

· John. A. Walker 1997.
· 강명구 <소비대중문화와 포스트 모더니즘>민음사,1993.
· Steven Connor <포스트 모던 문화>1995
· 박상선 <포스트 모더니즘의 예술과 철학>열음사,1992.
· 류은경 <포스트모더니즘과 한국의 대중매체>.1996
· Daum 카페 - 광고쟁이