[광고홍보학, 사회학] 광고홍보의 사회학

목차

1. 서론
2. 본문
1) 자본주의와 광고사회학
2) 사회주의와 홍보사회학
3) 광고홍보와 페미니즘
4) 광고홍보와 포스트모더니즘
5) 우리 시대의 광고 홍보
3. 맺음말

본문내용

광고를 통해서 사회를 읽고, 사회를 통해서 광고를 읽어보겠다는 취지에서 이 글을 시작하여 다양한 사회학적 쟁점들과 광고홍보산업의 공통 영역을 중심으로 글을 전개하고, 이를 바탕으로 우리 사회의 광고 홍보 산업이 나아가야 할 바를 나름대로 제시하자는 목적으로 전개하였다. 생각보다 이들의 교집합 영역이 방대했고, 사회학에 대한 기초 지식이 많이 부족한 상태에서 썼기 때문에 전체적인 내용이 광고홍보학 쪽으로 기울었을 수도 있겠다. 하지만 사회학이 우리 사회에서 흔히 말해지는 것처럼 죽은 학문이 아닌 살아있는 학문으로 일반 사람들에게까지 받아들여지기 위해서는 현실적으로 적용될 수 있는 부분으로 구체화되어야할 필요가 있다는 생각이다. 끝으로 이번 과제를 위해 자료 조사를 하면서 `광고사회학'이라는 분야 자체에 대한 우리나라의 연구 실적이 참으로 미흡하다는 것을 알게 되었다. 그나마 구할 수 있는 자료들은 외국의 자료를 번역한 것이 대부분이었다. 이에 비해 일본이나 유럽, 미국은 `광고사회학'을 하나의 독립된 영역으로 연구하고 있었으며, 이에 대한 서적, 자료도 풍부했다. 사회학에 대해서 좀 더 감이 잡히면 이러한 과제에 도전해보고 싶다.

참고자료

· ① 광고의 사회학 제2판 / 강준만, 박주하, 한은경 편역 / 한울
· ② 광고사회학 / 제라르 라노 지음, 김혜련 옮김 / 한길크세주
· ③ 소비의 사회학 / 이성룡, 유홍준, 이정환, 고성호, 정기선, 정태인 역 / 도서출판 그린
· ④「廣告」への社會學 / 難波功士 / 世界思想社
· ⑤ 廣告の社會學 / 眞銅一史 / 日經廣告硏究所
· ⑥ 사회사상사 / 루이스 A 코저 / 일지사
· ⑦ 사회학의 명저 20/ 김진균, 임현진, 전성우 외 / 새길
· ⑧ 社會思想史/ 出口勇藏
· ⑨ 일본의 정치 中 "權力としてのマスメディア" (권력으로서의 매스미디어)
· ⑩ PROPAGANDA AND THE NAZI WAR FILM 中 "Conflict with Reality"
· ⑪ 두산 세계대백과 EnCyber
· ⑫ 소비사회와 여성문화(논문) - 이영자(가톨릭대학, 사회학)
· ⑬ 포스트모더니즘과 리얼리즘 형식주의의 인식론적 지평과 올바른 예술방법의 단초 中
· "미적 질서와 개념에 있어서의 단절 "
· ⑭ www.kaa.or.kr kaa저널 20001년1월부터 특별기고 MPR