[국제 마케팅] 디즈니랜드의 유럽 진출

소개

책위주로 열심히 쓴 레포트입니다~
도움 되시길 바래요~

목차

1.Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
2.해외진출의 1차적 대상지로 일본과 유럽을 택한 이유는 무엇인가?
3.Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
4.Tokyo Disneyland 와 Euro Disneyland의 주요 계약 내용(본사의 참여 방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 댓가 지급 방식 등)을 정리해 보자.
5.Euro Disney의 후보지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자 또한 Disney입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?
6.일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이 (현지문화나 사정에 대한 고려 정도,
혹은 적응을 중심으로) 비교해 보자.
7.유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게된 이유는 무엇인가?
8.디즈니사가 한국에 진출할 경우 장단점 및 위험, 기회 요인을 분석하라.

본문내용

오늘날과 같은 세계화 시대에 있어서 디즈니사 역시 기업이 성장함에 있어서 해외의 진출을 생각하게 되었다. 이미 미국 내에서 디즈니 랜드는 두 개의 디즈니 랜드로 큰 성공을 거두었다. 또한 놀이공원의 수입과 캐릭터 상품 등으로 큰 수익을 얻게되었다. 따라서 디즈니사는 기업의 빠른 성장과 소비자들의 욕구에 발맞춰 해외시장으로 사업 영역을 고려하기에 이른 것이다


디즈니사가 처음 해외진출을 시도하려던 때는 해외진출의 경험이 없었기 때문에 손실의 위험을 안고있었다. 따라서 디즈니사는 손실의 위험을 줄이기 위해서 일본의 오리엔탈 랜드 컴퍼니(Oriental Land Company)와의 계약 방식을 택했다. 디즈니가 아무런 자금도 제공하지 않고 공원이나 부지에 대한 소유권(지분)도 전혀 갖지 않는 방식이었다.

참고자료

· 국제마케팅 김주헌 저 문영사