마켓컬리

소개

마켓컬리 기업성장 경영전략분석과 마켓컬리 마케팅전략 분석 및 마켓컬리 향후전략방향 제시 (ESG경영전략 제시) REPORT 입니다.

목차를 보시면 경영전략과 마케팅전략 및 향후전략에 대해 많은 분량을 할애하여 작성하였습니다.
자신있는 레포트입니다.

목차

1. 마켓컬리 개요
(1) 기업소개
(2) 경영목표

2. 마켓컬리 기업현황분석

3. 마켓컬리 PEST분석 (외부 환경 분석)
(1) 정치적 환경 (Political)
(2) 경제적 환경 (Economical)
(3) 사회적 환경 (Social)
(4) 기술적 환경 (Technological)

4. 사업초기 홍보전략

5. 기업성장전략

6. 벤치마킹전략

7. 친환경전략

8. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

9. 향후전략방향 제시 (ESG경영전략의 강화)

10. 참고문헌

본문내용

1. 마켓컬리 개요

(1) 기업소개
품질 좋은 신선식품을 전날 밤에 주문하면 다음날 새벽에 받아볼 수 있는 ‘샛별배송’으로 신선식품 배달 시장을 개척한 마켓컬리는 유기농,친환경 농수산물을 비롯해 빵,디저트등의간 식제품, 장류, 소스, 반찬류 등 한국인들이 일상적으로 사용하는 식재료 전반을 판매하고 있는 기업이다. 마켓컬리는 대한민국 최초로 새벽배송 시대를 열었으며,나의 성공신화를 쓰게 되리라 예상되는 떠오르는 샛별 기업으로 평가받고 있다.

(2) 경영목표
마켓컬리의 경영목표는 "생산자와 소비자, 판매자까지 모두 행복하고 맛있는 삶을 사는 것"이다. 이러한 목표는 "단기적으로 이익을 추구하기보다는 장기적으로 생산자와 소비자 모두에게 옳은 일"을 하겠다는 경영철학, 그리고 "마켓컬리 없이 어떻게 살았을까"라고 말할 정도로 모두가 사랑하는 프리미엄 마켓이 되겠다는 경영비전을 통해 추구한다

2. 마켓컬리 기업현황분석

마켓컬리는 2021년 말 홍콩계 사모펀드로부터 4조원의 기업가치를 인정받아 2500억원 규모의 프리 IPO 투자를 유치했기 때문에 무리 없이 상장에 성공할 것으로 전망된다. 설립 이후 2018년 중반부터 네이버 광고와 TV광고를 통해 마케팅에서 공격적인 면모를 보이며 신선한 식재료들을 유통하면서 고객들 사이에서 인기를 얻어 나갔으며, 골든타임을 지키기 위해 고객들의 수요를 철저히 분석하여 최근에는 대형마트의 신선식품 폐기율보다 낮은 수준인 음식 폐기율을 1% 미만을 달성하는데 성공을 거두기도 하였다.
그리고 마켓컬리의 약점으로 지적되었던 식품 편중 포트폴리오도 개선해가고 있다. 토스터기를 시작으로 비식품 상품 판매를 시작한 마켓컬리는 주방가전과 주방용품, 생활용품 등으로 카테고리를 확장했으며 지속적으로 영역을 넓혀가겠다고 밝혔다. 또한 2022년에는 엄선된 셀러들이 직접 상품을 큐레이션해서 판매하는 오픈마켓 형태로의 확장도 준비 중이라고 한다.

참고자료

· 마켓컬리 인사이트, 김난도