광고학.1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품(생필품등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립하시오.

소개

"광고학.1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품(생필품등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 밀키트의 개념
2. 타켓 마케팅 특징
3. 목표 고객에 대한 타겟마케팅의 고려사항
4. SWOT 분석
5. 판촉 방법

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

▶서론
최근 들어 1인 가구의 수가 증가하면서, 간편하고 편리한 식사에 대한 수요도 높아지고 있다. 이에 따라 밀키트 산업도 각광을 받고 있는 추세이다. 본 보고서에서는 이러한 시장 환경을 고려하여, 밀키트 광고 전략의 SWOT 분석을 수행하고, 이를 바탕으로 목표 시장을 선정하여 상세한 타겟 마케팅 전략을 수립하고, 이를 위한 제품 개념 및 판매촉진 방법을 제시할 것이다. 분석 결과, 밀키트 산업의 장점으로는 손쉬운 조리와 다양한 메뉴 제공, 높은 품질의 식재료와 서비스 등이 있으며, 단점으로는 고가의 가격, 식재료의 냉장 보관이 필요하다는 것 등이 있다. 또한, 경쟁 업체가 많아서 시장 경쟁력이 높고, 온라인 쇼핑몰과 배달 앱 등 디지털 매체를 통한 판매가 증가하고 있는 추세이다.

▶본론

-밀키트의 개념:
제안하는 1인 가구용 밀키트 제품 컨셉은 빠르고 간편하게 조리할 수 있는 맞춤형 건강식이다. 식사 키트에는 특정 식이 요구 사항과 선호도를 충족하는 따라하기 쉬운 레시피와 함께 사전 분량의 재료가 포함된다. 포장은 환경 친화적이고 재사용이 가능하여 환경에 민감한 소비자에게 매력적이다. 식사 키트는 또한 유연한 가입 방식으로 제공되어 고객이 원하는 식사 수와 배달 시기를 선택할 수 있다.

-타켓 마케팅 특징

타겟 마케팅은 대상 고객층의 특징과 요구에 맞추어 제품 또는 서비스를 선별적으로 마케팅하는 전략이다.

참고자료

· "밥 차릴 시간 없어"...밀키트 인기 고공행진“ 네이버뉴스, 2023
· ”계속되는 밀키트 인기” 네이버뉴스, 2023
· 코틀러, P. & 암스트롱, G. (2017). 마케팅 원칙 (17판).
· 베이커, M. J. (2014). 마케팅 전략 및 관리(5판). 팰그레이브 맥밀런.