[휴사평 A+] 광고학 과제 (현대 광고는 광고 하나만을 가지고는 효과를 최적화할 수 없기 때문에 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication IMC)이론이 생겨났습니다. 평소 관심 있었던 상품이나 서비스를 하나 선택하여 통합 마케팅커뮤니케이션을 활용하여 제품을 홍보할 수 있는 방법을 작성해 보세요.)

소개

휴사평 광고학 A+ 받은 과제입니다. 100점으로 수료했습니다(필요시 인증 가능).
각종 정보 찾아가면서 직접 쓴 과제이기 때문에,
참고하시면 많은 도움 될 것이라 자부합니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 통합 마케팅 커뮤니케이션 IIMC)
1) IMC의 개념
2) IMC의 등장배경
3) IMC의 필요성
4) IMC의 특징
2. IMC를 통한 제품 홍보 – 아름다운 커피
1) 아름다운 커피
2) IMC 전략 수립

III. 결론

IV. 출처 및 참고문헌

본문내용

I. 서론
현대 사회는 ‘광고의 홍수’라고 일컬어도 될 정도로, 우리는 일상에서 수많은 광고를 접하고 있다. 또한 제아무리 좋은 제품이라고 하더라도 제대로 광고가 되지 않으면 큰 매출을 기대하기 어렵기에 현 사회에서 마케팅은 필수적인 요소로 꼽히고 있다. 소비자들의 기호가 다양해지고 수많은 제품이 시중에 유통되는 상황에서 소비자들을 공략할 수 있는 효과적인 마케팅이 필요한 까닭이다. 이러한 배경 속에서, 다양한 소비자들의 욕구를 파악하고 이에 대응하기 위해 ‘통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC)’ 개념이 탄생하였다. 따라서 본 글에서는 IMC의 특징과 그 필요성을 알아보고자 한다. 아울러 IMC를 활용하여, 평소 관심 가지고 있는 제품을 홍보할 수 있는 방법에 대해서도 논하고자 한다.

II. 본론
1. 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)
1) IMC의 개념
마케팅 커뮤니케이션은 기업이 설정한 자사의 마케팅 목표를 달성함에 있어 중요한 결정요인이며, 그 목표는 자사의 브랜드 자산을 구축하고 강화함에 있다.

참고자료

· 우석봉, <IMC 광고기획의 원리와 응용>, 학지사, 2014
· 권중록, <통합 마케팅 커뮤니케이션 핸드북>, 북랜드, 2020
· <광고학> 교안, 휴넷사회복지평생교육원, 2021