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화장품 시장 개척을 위한 연구계획서

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최초등록일 2023.04.25 최종저작일 2023.04
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화장품 시장 개척을 위한 연구계획서
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    목차

    1. 연구제목
    2. 연구목표
    3. 연구내용
    4. 기대효과

    본문내용

    연구제목
    아모레퍼시픽그룹의 K-뷰티 시장확대로써의 연구(이슬람*중동지역)
    (사업부 수준의 치별화전략 채택)

    연구목표
    현재 한국 화장품 산업내에서 사회, 문화 및 지정학적 요인으로 인해 점차적으로 입지가 줄어드는 중국 시장에서의 매출경쟁에서 벗어나 보다 적극적으로 중동시장 시장활로를 개척해야 하는 이유와 타당성 분석 및 성공적인 K-뷰티 시장점유를 위해 아모레퍼시픽기업이 앞으로 나아가야할 방향과 전략에 대한 고찰

    연구내용
    -중동시장에서의 한국의 5대 유망소비재이자 대중동 수출품 중 두 번째로 큰 품목인 한국 화장품의 현지 시장에서의 영향력 조사
    -최근(2023년 기준) 적자경영을 이유로 UAE 법인 철수를 결정한 아모레퍼시픽의 추후 대안으로 선정할 수 있는 수출국 연구 및 고찰
    - UAE에서 실패한 사례를 분석하여 재차 중동진출을 위한 전략품목 및 마케팅 전략

    참고자료

    · 없음
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. K-뷰티 시장 확대
      K-뷰티 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 이는 한국 화장품 산업의 글로벌 경쟁력을 보여주는 좋은 사례입니다. K-뷰티 제품의 우수한 품질과 혁신적인 기술, 그리고 한국 문화의 매력이 전 세계적으로 인정받고 있습니다. 앞으로 K-뷰티 시장은 더욱 확대될 것으로 예상되며, 이를 위해서는 지속적인 제품 개발과 마케팅 전략 수립, 그리고 해외 진출 확대가 필요할 것입니다. 또한 K-뷰티 기업들의 해외 시장 진출 지원과 규제 완화 등 정부의 정책적 지원도 중요할 것으로 보입니다.
    • 2. 중동 시장 진출 전략
      중동 시장은 K-뷰티 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있는 유망한 시장입니다. 하지만 중동 시장은 문화적, 종교적 차이로 인해 진출에 어려움이 있을 수 있습니다. 따라서 중동 시장 진출을 위해서는 현지 문화와 소비자 특성에 대한 깊이 있는 이해가 필요합니다. 또한 현지 유통 채널 및 마케팅 전략 수립, 현지 규제 및 인증 요건 충족 등 다양한 측면에서의 준비가 필요할 것입니다. 이와 함께 현지 파트너십 구축, 현지 생산 기지 확보 등 중장기적인 관점에서의 접근도 고려해볼 필요가 있습니다. 이를 통해 중동 시장에서 K-뷰티 제품의 경쟁력을 높이고 지속가능한 성장을 이룰 수 있을 것으로 기대됩니다.
    • 3. K-뷰티 산업의 중동 시장 접근법
      K-뷰티 산업이 중동 시장에 성공적으로 진출하기 위해서는 다음과 같은 접근법이 필요할 것으로 보입니다. 첫째, 중동 소비자의 선호도와 구매 행태에 대한 심도 있는 이해가 필요합니다. 이를 바탕으로 중동 소비자의 니즈에 부합하는 제품 개발과 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 둘째, 중동 지역의 유통 채널 및 규제 환경에 대한 철저한 분석이 필요합니다. 이를 통해 현지 유통 업체와의 전략적 제휴, 현지 규제 요건 충족 등 실질적인 진출 방안을 마련해야 합니다. 셋째, 현지 문화와 종교적 가치관을 존중하는 접근이 필요합니다. 이를 통해 중동 소비자와의 신뢰를 쌓고 지속가능한 성장을 이룰 수 있을 것입니다. 마지막으로 정부와 기업, 그리고 유관 기관 간의 긴밀한 협력을 통해 중동 시장 진출을 위한 종합적인 지원 체계를 구축해야 할 것입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      중동 시장에서의 한국 화장품의 현지 시장에서의 영향력을 조사하고, 아모레퍼시픽의 UAE 법인 철수 사례를 분석하여 재차 중동 진출을 위한 전략 품목 및 마케팅 전략을 제시합니다.
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