긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고 사례를 들어 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 긍정적강화 광고사례
2. 부정적강화 광고사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
본 과제를 통해 소비자심리학에 있어 긍정적 강화와 부정적 강화에 대해 살펴보고자 한다. 긍정적 강화란 가치 있는 것을 제공함으로써 긍정적이고 바람직한 행동에 대한 강도와 빈도를 늘려나가는 것이라 할 수 있고, 부정적 강화는 바라지 않는 것들을 제거해 나가다 보면 바람직한 행동에 대한 강도와 빈도가 점점 증가해 가는 것을 의미하는 것이다. 예를 들어 방청소를 잘하며 착하다고 하고 용돈을 주면 그러한 행동이 늘어날 것이고 이를 긍정적 강화라 할 수 있다. 반면 부정적 강화는 열심히 공부를 하면 청소를 면제해 주는 것과 같이 하기 싫은 것을 면제해 줌으로써 원하는 행동의 빈도를 증가시키는 것이라 할 수 있다. 그럼 본론을 통해 이러한 특성을 반영한 광고의 사례를 찾아 보고 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
(1) 긍정적강화 광고사례
신한카드 포인트 광고를 통해 쓰고 쌓고 즐길 수 있다는 광고이다.

참고자료

· https://www.youtube.com/watch?v=iNLBtmjDlEk, 사랑의열매
· https://youtu.be/ZyhinWmPBYE, ShinhanCard
· https://youtu.be/QB2cCGi_cxA, AIA건강+암보험