[광고와 마케팅]카누 IMC전략 분석 및 보완

목차

1. 시장 배경
2. IMC 란?
3. 카누 타겟
4. 카누 컨셉
5. 카누 IMC 캠페인 세부 실행 사례
6. 카누 IMC 캠페인 실패 사례
7. 개선 방안

본문내용

10여년 만에 10배가량 성장한 커피 전문점 시장
2011년 기준, 커피전문점 시장은 2조8,000억원 규모를 과시하고 있다.
2006년 1,254개에 불과하던 커피전문점도 7년 새 1만5,000여개로 증가했다.
10여년 만에 10배 가량 성장한 것이다.

원두 커피를 즐기고 집에서 커피 마시는 문화 증가
설문조사에 따르면 평소 가장 선호하는 커피로
‘아메리카노’가 70.1%의 응답률로 1위를 차지했으며, ..…(중략)…
쟈뎅 관계자는 “집에서도 스페셜티 커피의 깊고 진한 맛을 즐기려는 사람이 많아지면서
원두 구입으로까지 이어지고 있다”고 말했다.

참고자료

· 없음