[광고원론] 기업 광고평가 (그곳에 가면~ 푸르지오! `포도밟기` 편 광고평가)

소개

인터넷으로 짜집기한거 아닙니다. 광고본 후의 감상을 기업광고 컨셉과 함께 깔끔하게 정리하였습니다.
^^*

목차

1. 푸르지오 광고평가 선택배경
2. 푸르지오 광고 `포도밟기 편`
3. ‘꽃의 개화’편과 김남주의 `미소’편 등 푸르지오광고에서의 반복 concept
4. 감상

본문내용

1. 푸르지오 광고평가 선택배경

♬ Hello ! 푸르지오~ ♪
라는 문구로 산뜻한 광고를 접하게 되었다. 처음에는 무엇을 광고 하는 것인지 모른 채 지나쳤었다.
얼핏 보고 지나친다면 이 산뜻한 광고가 환경보호나 환경친화적인 단체의 홍보용 광고가 아닐까 생각할 수도 있겠으며, 아님 수목원이나 관광지의 광고가 아닐까 생각할 수도 있을 것이다. 그러나 이 광고는 대우건설의 푸르지오라는 아파트 광고이다.
정말 놀라운 발상 그 자체 인 듯하다. 흔히 아파트 광고를 보면 그 아파트의 전체적인 모습이라던지 내부 실내장식 등을 보여주면서 아파트의 좋은 점을 부각시키는 광고메시지를 제시하고 있는데, 푸르지오 광고만은 그렇지 않다. 광고가 끝나고 대우건설의 새로운 아파트, 푸르지오라는 문구가 나올 때까지 아무리 기다려도 아파트광고라기 보기 힘들 정도로 아파트의 모습은 전혀 제시되지 않고 있으며, 단지 아름다운 새소리와 음악소리, 꽃의 개화장면 등 자연이라는 이미지를 김남주라는 모델과 잘 어울리게끔 하여 소비자에게 좋은 이미지를 포지셔닝 하도록 하고 있다.

참고자료

· http://www.adic.co.kr
· http://www.adchannel.co.kr