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1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

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한컴오피스
최초등록일 2023.03.30 최종저작일 2022.09
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1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.
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    소개

    "1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다."에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 서 론

    Ⅱ. 본 론
    1. 광고의 정의
    2. 광고의 기능
    3. 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 기능
    4. 시사점

    Ⅲ. 결 론

    Ⅳ. 참 고 문 헌

    본문내용

    Ⅰ. 서 론

    광고에 직-간접적으로 노출된 소비자의 상표권 태도 형성을 위한 매개 변수로 광고에 대한 태도를 고려한다. 추가적으로 이와같은 광고의 태도는 광고에 대한 광고 수신자의 생각과 감정에 영향을 받으며, 이는 상표 태도에 까지도 막대한 영향을 미치고 상표 태도는 다시 구매 의도에 영향을 미친다. 또한, 광고 태도는 상표 태도에 영향을 미치는 상표 인식에 즉각적인 영향을 미친다. 즉, 광고태도는 상표의식 형성을 통해 상표태도에 직접적 또는 간접적으로도 영향을 끼치게 되며 만약 여러분이 광고를 좋아한다면, 광고에서 상표를 주장하는 것에 대해 비판적이 되기 어려움을 느끼게 된다. 즉, 광고에 의해 유도된 긍정적인 감정은 상표에 대해 더 긍정적이거나 부정적인 생각을 하지 않게 할 수 있기에 따라서 본론에서는 광고의 정의를 정리한 후, 광고의 역할 기능을 마케팅 관점과 더불어 커뮤니케이션적 관점에서 각기 구분하여 분석을 통해 시사점과 함께 본문에 기술해보도록 하겠다.

    Ⅱ. 본 론

    ⓵ 광고의 정의
    광고란 마케팅 접근법(marketing approach)과 커뮤니케이션 개념을 통합하여 광고 메시지에 명시된 기업, 비영리 단체 또는 개인이 활용 할 수 있는 다양한 매체를 통해 특정 고객 집단을 알리거나 설득하려는 유료 비대면 커뮤니케이션으로 정의된다. 그러나 광고의 범위가 확대됨에 따라 영리기업의 상업적 커뮤니케이션으로 여겨지던 기존의 개념은 비영리 정부나 정당의 정치적 커뮤니케이션이나 교육기관이나 자선단체의 사회문화적 커뮤니케이션 등 광범위한 개념으로 발전하였다. 결국 광고 활동의 주체인 광고주들은 기업뿐만 아니라 다양한 형태의 비영리 단체와 개인으로 확대 발전함과 동시에 광고의 기본 기능은 의사소통 수단이다.

    참고자료

    · 광고학개론. 최영균. 이프레스. 2019
    · [네이버 지식백과] 마케팅 [Marketing] (학문명백과 : 사회과학, 최천규)
    · 박기철, 2002, 『직접행동반응 광고효과 분석모형:통합된 마케팅 커뮤니케이션의 관점에서』.
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    • 1. 광고의 정의
      광고는 기업이나 개인이 자신들의 제품, 서비스, 아이디어 등을 소비자에게 알리고 구매를 유도하기 위해 사용하는 커뮤니케이션 수단입니다. 광고는 다양한 매체를 통해 이루어지며, 그 목적은 소비자의 인지도와 선호도를 높여 궁극적으로 매출 증대를 달성하는 것입니다. 광고는 단순한 정보 전달을 넘어 브랜드 이미지 구축, 구매 동기 유발, 경쟁 우위 확보 등 다양한 마케팅 전략의 핵심 수단으로 활용됩니다. 따라서 광고의 정의는 기업과 소비자 간의 효과적인 커뮤니케이션을 통해 기업의 목표를 달성하는 것이라고 볼 수 있습니다.
    • 2. 광고의 마케팅적 기능
      광고는 마케팅 믹스 요소 중 하나로, 제품, 가격, 유통 등 다른 요소들과 유기적으로 연계되어 기업의 마케팅 목표 달성에 기여합니다. 광고의 마케팅적 기능은 크게 다음과 같습니다. 첫째, 제품 인지도 및 선호도 제고를 통해 매출 증대를 도모합니다. 둘째, 브랜드 이미지 구축 및 강화로 경쟁 우위를 확보합니다. 셋째, 새로운 제품 및 서비스 출시 시 소비자의 관심과 구매 의도를 유발합니다. 넷째, 가격 할인, 프로모션 등 판매 촉진 활동을 지원합니다. 다섯째, 시장 세분화와 표적 고객 선정에 활용됩니다. 이처럼 광고는 기업의 마케팅 전략 수립과 실행에 있어 핵심적인 역할을 담당하고 있습니다.
    • 3. 광고의 커뮤니케이션적 기능
      광고는 기업과 소비자 간의 효과적인 커뮤니케이션을 위한 핵심 수단입니다. 광고의 커뮤니케이션적 기능은 다음과 같습니다. 첫째, 기업이 자사의 제품, 서비스, 브랜드 등에 대한 정보를 소비자에게 전달합니다. 둘째, 소비자의 관심과 호기심을 유발하여 구매 동기를 자극합니다. 셋째, 기업과 소비자 간의 상호작용을 통해 소비자의 니즈와 선호도를 파악하고 이를 제품 개발 및 마케팅 전략에 반영합니다. 넷째, 기업의 이미지와 가치관을 효과적으로 전달하여 소비자와의 유대감을 형성합니다. 다섯째, 소비자의 구매 행동을 유도하고 기업과 소비자 간의 관계를 지속적으로 유지합니다. 이처럼 광고는 기업과 소비자 간의 효과적인 커뮤니케이션을 가능하게 하는 핵심 수단입니다.
    • 4. 광고의 시사점
      광고는 기업과 소비자 간의 효과적인 커뮤니케이션을 통해 기업의 마케팅 목표 달성에 기여하는 핵심 수단입니다. 그러나 광고는 단순한 정보 전달을 넘어 다양한 사회적 영향력을 가지고 있어 이에 대한 고려가 필요합니다. 첫째, 광고는 소비자의 가치관과 행동에 영향을 미칠 수 있으므로 윤리적이고 사회적 책임감 있는 광고 메시지 전달이 요구됩니다. 둘째, 광고 산업의 지속 가능성을 위해 환경 보호, 사회적 약자 배려 등 사회적 가치 실현에 기여해야 합니다. 셋째, 광고 규제와 자율 규제를 통해 광고의 사회적 영향력을 관리하고 소비자를 보호해야 합니다. 넷째, 광고 산업 종사자들의 전문성 제고와 사회적 책임감 강화가 필요합니다. 이처럼 광고는 기업과 소비자, 나아가 사회 전체에 미치는 영향이 크므로 이에 대한 종합적인 고려가 필요할 것입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      광고의 정의와 기능을 마케팅 및 커뮤니케이션 관점에서 체계적으로 분석하였으며, 시사점을 통해 광고의 실무적 활용방안을 제시하고 있습니다.
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