마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략

소개

과목명: 마케팅원론
주제: 마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 4.0이란
2. 우리나라 기업들의 마케팅 전략 동향
3. 우리나라 기업들의 새로운 마케팅 전략 방향은

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
오늘날 점차 더 많은 기업들이 마케팅 활동에 적극적으로 나서고 있다. 이러한 기업들은 다양한 채널을 공략하기도 하며, 또한 고객들 각자의 취향에 잘 맞는 마케팅 프로그램을 선택하기도 한다. 고객들의 눈높이는 상향평준화되어가고 있으며 또한 경쟁사들이 내놓는 제품이나 서비스 역시 상향평준화되어가고 있기 때문에 점차 더 많은 기업들은 마케팅 활동을 통해서 고객들에게 자사의 제품이나 서비스를 알리고 가치를 높여야하는 상황에 놓여 있다. 이에 따라서 마케팅 관련 개념 역시 지속적으로 연구가 진행되어가고 있으며, 기업들 역시 다양한 마케팅 전략을 시행하고 있다. 그러한 부분에서 마케팅 4.0의 개념은 무엇인지에 대해서 먼저 자세하게 살펴보고 우리나라 기업들이 시행하고 있는 마케팅 전략의 동향과 우리나라 기업들이 향후 취해야 하는 새로운 마케팅 전략 방향에는 무엇이 있을지에 대해서 나름의 생각을 자유롭게 기술해보았다.

II. 본론
1. 마케팅 4.0이란
마케팅은 1.0, 2.0, 3.0의 단계를 건너 오늘날에는 4.0이 중심을 이루고 있다. 1950년대까지만 하더라도 마케팅은 제품 중심이어서 품질 관리에 집중했으며, 이 시기는 마케팅 1.0 시대라고 여겨진다. 1960년대 후반부터 제품간 경쟁이 심해지자 제품 차별화를 통해 수요를 확대하는 것의 중요성이 더 커지기 시작했다.

참고자료

· 미래의 마케팅: 마케팅을 바꾸는 세 가지 요인, 장경영, 한국경제, 2021.02.21.
· [뉴스+]대한제분 마케팅본부장이 말하는 '곰표 콜래보 흥행비결 6', 김범준, 이데일리, 2021.06.07.
· 제발 그 선을 넘지 마오…'곰표 콜라보' 흥한 이유 있었다, 이미경, 한국경제, 2021.06.20.
· 2022년 주목해야 하는 마케팅 트렌드, 류현준, 매드타임즈, 2022.02.25.
· [Issue&Biz] 개인 브랜드의 시대, 마케팅이 승부 가른다, 매일경제, 2022.03.31