애드워드 홀과 밀드레드 홀이 개발한 고맥락

소개

애드워드 홀과 밀드레드 홀이 개발한 고맥락-저맥락 문화 접근방식을 설명하여라. 고맥락 문화와 저맥락 문화권에의 관찰된 사업환경의 가장 큰 차이점은 무엇인가?

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

서론

애드워즈 홀과 밀드레드가 정의한 고맥락 – 저맥락 문화는 의사소통을 전달하는 데 있어 맥락(Context)의 차이가 동-서양 간의 차이가 있다는 주장이 주요 내용이다.
고맥락 문화권에 속한 이들은 의미를 전달하는데 있어, 공유된 문화적 지식, 역사, 몸짓, 눈짓, 손짓 등 비언어적 신호에 큰 의존도를 보인다. 반면, 저맥락 문화권에 속한 국가들은 메시지에 명시적인 내용이 반드시 포함되어 있어야 한다고 생각한다.

참고자료

· 이연서(2018). 고맥락·저맥락 광고가 소비자 태도에 미치는 영향 : Hall의 맥락이론을 중심으로. 홍익대학교 디자인콘텐츠 대학원, 석사학위 논문.