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김영평생교육원 광고학 과제 <1인가구에게 어필할 수 있는 광고전략 세우기>

"김영평생교육원 광고학 과제 <1인가구에게 어필할 수 있는 광고전략 세우기>"에 대한 내용입니다.
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한컴오피스
최초등록일 2023.03.06 최종저작일 2021.03
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김영평생교육원 광고학 과제 &lt;1인가구에게 어필할 수 있는 광고전략 세우기&gt;
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    "김영평생교육원 광고학 과제 <1인가구에게 어필할 수 있는 광고전략 세우기>"에 대한 내용입니다.

    목차

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    본문내용

    우리나라 1인 가구의 비중 지표를 보면, 2000년에는 15.6%에서 2014년 26.5%로 증가했다 이계임, 1인가구 증가에 따른 식품시장 영향과 정책 과제, 한국농촌과제연구원,2015년
    . 이는, 고령화, 여성의 경제 활동 참가 증가, 사회적 분위기 등 여러 가지 요인들이 합쳐진 결과이다. 2015년에 2024 1인 가구 비율이 31.1%까지 증가할 것으로 예상했다. 그러나 2022년 현재 1인 가구 비율은 그때의 예상치를 넘어선, 31.7%로 664만 가구가 1인 가구이다 통계청KOSIS
    . 1인 가구는 다른 가구들과 비교했을 때 소비 및 연령대에 따라 소비 패턴이 차이가 나며, 식품에 대한 소비 비중이 높다.

    참고자료

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  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 1인 가구 증가와 밀키트 시장 성장
      1인 가구 증가는 밀키트 시장 성장의 주요 요인 중 하나입니다. 혼자 사는 사람들은 편의성과 간편함을 중요하게 여기기 때문에 밀키트는 이들의 니즈를 충족시킬 수 있는 좋은 대안이 될 수 있습니다. 또한 코로나19 팬데믹으로 인해 외식보다는 집에서 식사하는 사람들이 늘어나면서 밀키트 수요가 증가했습니다. 이에 따라 다양한 밀키트 업체들이 등장하고 있으며, 기존 기업들도 밀키트 사업에 뛰어들고 있습니다. 앞으로 1인 가구 증가와 건강에 대한 관심 증가, 편의성 추구 등의 트렌드가 지속된다면 밀키트 시장은 더욱 성장할 것으로 예상됩니다.
    • 2. 밀키트의 강점과 약점
      밀키트의 가장 큰 강점은 편의성입니다. 재료 구매, 손질, 조리 등의 번거로운 과정을 생략할 수 있어 시간과 노력을 절감할 수 있습니다. 또한 균형 잡힌 영양가 있는 식단을 구성할 수 있다는 점도 장점입니다. 그러나 밀키트의 약점으로는 신선도 저하, 포장재 사용에 따른 환경 부담, 상대적으로 높은 가격 등을 들 수 있습니다. 신선도 저하 문제는 냉장 배송 등의 방법으로 어느 정도 해결할 수 있지만, 포장재 문제와 가격 문제는 여전히 개선의 여지가 있습니다. 따라서 밀키트 업체들은 이러한 약점을 보완하기 위해 지속적인 노력을 기울일 필요가 있습니다.
    • 3. 밀키트 광고 전략 수립
      밀키트 광고 전략 수립 시 고려해야 할 핵심 요소는 다음과 같습니다. 첫째, 타깃 고객 분석을 통해 밀키트 구매 동기와 선호도를 파악해야 합니다. 1인 가구, 맞벌이 가구, 건강 지향적 소비자 등 세분화된 타깃 고객을 대상으로 차별화된 메시지와 채널을 활용해야 합니다. 둘째, 밀키트의 편의성, 건강성, 다양성 등 강점을 부각시키는 메시지 전략이 필요합니다. 셋째, 온라인 동영상 광고, SNS 마케팅, 인플루언서 마케팅 등 타깃 고객의 미디어 이용 행태에 맞는 채널 전략을 수립해야 합니다. 넷째, 신선도 보장, 환경 친화적 포장, 가격 경쟁력 등 약점을 보완하는 노력도 병행해야 합니다. 이와 같은 종합적인 광고 전략을 통해 밀키트 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있을 것입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      1인 가구 증가와 코로나 19로 인한 소비 트렌드 변화에 발맞춘 밀키트 광고 전략을 제시했습니다. SWOT 분석을 통해 밀키트의 장단점을 파악하고, '우리집 히어로' 컨셉과 백종원 모델 기용, 프리미엄 판촉 행사 등 다양한 전략을 제안했습니다.
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