국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

소개

"국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 배달의 민족
1) 광고 선정 이유
2) 배달의민족 광고내용
3) 성공요인
4) 광고에 대한 자신의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
코로나19 팬데믹이 발생하고 집합 금지, 거리 제한 등의 사회적 거리두기가 시행되었다. 이후 제한이 풀리고 위드코로나로 지금의 시대에 살고 있지만 여전히 코로나로 인해 우리의 일상생활은 많은 변화를 겪게 되었다.
기업들은 이러한 변화를 대비하기 위한 발 빠른 대비를 해야 했으며 변화를 따라가지 못한 기업들은 쇠퇴하고 역으로 코로나의 효과로 인해 성장한 기업군도 적지 않다.
이시기 가장 많이 발달한 기업군 중 하나가 배달사업이라고 생각된다.
모임이 금지되면서 사람들은 집이나 회사에서 음식을 배달해 먹기 시작했고 급격한 수요의 증가세를 보이게 되었다.
배달앱의 대표적인 기업으로 요기요, 배달의민족, 쿠팡이츠, 배달특급, 땡겨요, 위메프오 등이 있다.
선발주자에 속하는 요기요, 배달의 민족, 쿠팡이츠 중 배달의민족은 점유율 57.7%를 차지하고 있는데 압도적인 점유율의 비결은 광고라고 생각된다.
2010년 최초의 배달앱으로 불리는 배달통이 없어진 이유도 광고를 통해 소비자에게 브랜드 이미지를 선점하지 못한 이유라고 볼 수 있으며, 배달의 민족이 쿠팡이츠와 같이 거대 기업의 광고에서도 50% 이상의 점유율을 유지하는 것도 광고의 효과가 가장 크다고 생각한다.
따라서 본 과제는 배달의민족 광고에 대해 알아보고 광고 내용, 성공 요인, 광고에 대한 자신의 의견을 정리해 보겠다.

본론
1. 배달의민족
1) 광고 선정이유
배달앱 시장 규모는 2022년 기준 25조 원으로 팬데믹 이후 급성장했다. 라이더 숫자만 약 50만 명으로 우리나라의 직업군에서도 많은 양을 차지하게 된다.
배달앱의 경우 배달의민족, 여기요, 쿠팡이츠, 배달특급, 위메프오, 땡켜요 등 많은 앱 기업이 경쟁 하는 가운데 배달의민족이 전체시장의 50% 이상 점유율을 항상 유지하고 있는 이유가 궁금했기 때문이다.
쿠팡이츠, 위메프오와 같이 대기업의 후발주자가 들어온 상황에서 대규모 자본의 투자에서 밀릴 수밖에 없는 시장구조에서 아직 높은 점유율을 차지한 이유는 광고의 효과 때문이라고 생각된다.

참고자료

· 김수경 기자, 입력 2019-03-04 0700, 마케팅 성공신화 쓴 배달의민족, 광고로 보는 브랜딩의 진화, https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/02/27/2019022700173.html
· 정신비 기자 입력 2017.01.17. 08:32, '치킨은 살 안쪄요, 살은 내가쪄요', 배달의 민족만의 위트한 마케팅, http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=4961