광고 중 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을

소개

과목명 : 현대광고와 카피전략
주제 : 광고 중 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.(30점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 파타고니아의 인쇄광고물과 브랜드 이미지
2. 광고에 대한 평가
3. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 브랜드 이미지로 유명한 기업을 하나 꼽자면 파타고니아를 빼놓고 이야기할 수 없다. '우리는 우리의 터전, 지구를 되살리기 위해 사업을 합니다'라는 사명을 내건 파타고니아는 돈보다 환경이 우선이라는 모토로 보통의 기업이 돈을 벌기 위해 지구를 사용한다면, 파타고니아는 지구를 보존하기 위해 돈을 버는 것이다. 파타고니아는 제품 하나를 만드는 과정에서 발생하는 환경오염 문제를 지적해 필요 없는 옷은 사지 말아달라고 당부하고 떨어진 옷을 수선해 입으라는 목적으로 최소한의 실비만 받고 수선해주는 웜웨어 서비스와 바느질 도구를 제공하는 회사다.
이러한 파타고니아의 브랜드 이미지를 나타내는 실제 광고물을 본고에서 분석함으로써 광고에 대해 평가해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 파타고니아의 인쇄광고물과 브랜드 이미지
1) 광고에 대한 설명과 효과

[파타고니아 광고 – 출처 아이컨슈머뉴스 2021.04.26. ‘친환경 마케팅으로 보는 기업의 진정성’]
'우리 제품을 사지 말라'는 다소 도발적인 파타고니아의 인쇄광고는 우선 자켓 하나를 생산하기 위해 소비되는 물 135L가 45명이 하루 3컵 마실 수 있는 양임을 상기시킨다.

참고자료

· 파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 (지구가 목적, 사업은 수단 인사이드 파타고니아) 이본 쉬나드 저 | 이영래 역 | 라이팅하우스 | 2020.04.30
· 브랜드 마케팅(4판)(양장본 HardCover) (제4판) 서용구(대학교수), 구인경 저 | 창명 | 2020.02.20.
· 오늘부터 나는 브랜드가 되기로 했다 (매력적인 브랜드 이야기에서 발견한 자기 발굴 노하우) 김키미 저 | 웨일북(whalebooks) | 2021.04.09
· 노 브랜드 시대의 브랜드 전략 (플랫폼이 당신의 브랜드를 먹어 치우기 전에 알아야 할 것들) 김병규 저 | 미래의창 | 2020.07.20