마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요

소개

마케팅원론
주제: 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서 (2) 수업내용을 보완하고 (3) 흥미로우며 (4) 수강생의 학습에 도움이 되어야 합니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 현상의 선정
2. 마케팅 현상의 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

오늘날 시장에서 특기할 수 있는 소비자 트렌드 중 하나는 뉴트로(Netro)인데, 이는 과거 복고풍을 의미하는 레트로(Retro)를 다시 한 번 변화시켜 오늘날에 맞게 새롭게 변용한 트렌드가 유행하는 것을 의미한다.
이러한 뉴트로 트렌드는 밀레니얼 및 Z세대 – 즉 한국의 20대 및 30대 소비자들을 적극적으로 공략하고 있는 트렌드이며, 뉴트로 트렌드에 부합하게끔 제품을 고안하고 생산함으로써 MZ 세대 소비자를 타깃팅하는 사례가 많다.
아래 본론에서는 이러한 상황을 배경으로 마케팅 현상을 선정하고, 이를 STP 전략의 프레임으로 분석함으로써 오늘날 맞춤형 마케팅의 진행 추세와 그 중요성에 대한 시사점을 얻고자 한다.

II. 본론

1. 마케팅 현상의 선정

1) 현상의 배경
(1) 마케팅의 개념
마케팅이란 시대에 따라 그 개념의 변천을 겪어 왔는데, 대량생산이 가능하였으며 불특정 다수에게 균일한 제품을 공급함으로써 충분히 시장에서 이윤 창출이 가능했던 20세기 초기에는 마케팅은 곧 제품을 충분히 생산(Production)하는 것 또는 더 우수한 제품(Product)을 만드는 것으로 이해되었다.

참고자료

· 김낙현(외), 레트로 및 뉴트로 현상에 관한 연구 동향과 인터넷 신문기사의 의미 분석, 문화와 융합, 2020
· 염위화, 성수동 골목 카페에 표현된 뉴트로와 레트로 현상에 대한 비교 연구, 한양대학교, 2021