[패션과 의상] 캘빈클라인

소개

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목차

1. 서론
‘Calvin Klein’이 광고만으로 뜬 것은 아니다!
2. 전개
1) ‘Calvin Klein’의 시작배경
2) 디자이너 ‘Calvin Klein’
3) ‘Calvin Klein’의 separation 종류
4) ‘Calvin Klein’의 향수
5) ‘Calvin Klein’의 매장
6) ‘Calvin Klein’의 컬렉션
7) New York 스타일의 대표 ‘Calvin Klein’
8) ‘Calvin Klein’의 Brand Image
9) ‘Calvin Klein’의 Market Segmentation
3. 결론
‘Calvin Klein’의 가치
 부록 (신문기사, 책)

본문내용

전 세계의 젊은이들을 열광시킨 한 TV 광고가 있다. 그것은 진을 섹스에 결부시킨 캘빈 클라인의 광고였다. 캘빈 클라인은 1980년 당시 15세의 여배우 브룩 실즈를 모델로 내세운 텔레비전 광고를 통해 이름하야 ‘브룩 실즈의 노팬티 광고’를 선보인 것이다. 그 광고에서 브룩 실즈는 “나와 캘빈 클라인 사이에는 아무 것도 없어요.”라고 말한다. 엉덩이를 뒤로 빼면서 셔츠의 단추를 잠그는 것인지 푸는 것인지 알 길이 없는 그녀의 포즈는 “정말 아무 것도 없다니까요.”라고 화끈하게 확인시켜 주는 듯 보인다.
실즈의 이 한마디는 미국의 젊은이들을 열광시켰다. 이 광고가 나가고 나서 클라인 진은 90일 만에 판매고가 300%나 증가했다. 일부 보수적인 지역의 방송국들은 그 광고를 중단시키기도 했다. 그러나 이 광고에 대한 논쟁이 일면일수록 클라인 진의 인기는 더욱 높아갔다. 관능적이고 에로틱한 분위기의 캘빈 클라인의 광고. 언제나 캘빈의 광고들은 아슬아슬할 정도로 섹시하고 선정적인 이미지로 논란을 일으켜왔다. 20년이 지난 지금까지도 사람들의 기억 속에 남아있는 브룩 실즈의 캘빈클라인 진 광고로부터 시작된 자극적인 광고 경향은 캘빈의 새 상품 발표가 있을 때마다 사람들의 기대감을 불러왔다. 아슬아슬한 의상과 유혹하는 듯한 표정으로 보는 사람들을 자극하는 모델들과 함께 말이다. 이런 강렬한 광고전략은 때때로 시민단체의 불매운동까지 불러올 정도로 반발이 거셌지만 광고효과 면에서는 타의 추종을 불허한다. 캘빈의 광고는 단순한 광고가 아니라 그 자체만으로도 웬만한 디자이너의 쇼를 능가하는 패션계의 이벤트로 평가받는다.

참고자료

· 없음